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Special: Datengest�tztes Marketing, KI und Machine Learning 2023

Bild: Politik-X

07.09.2022 - Einmal d�rfen Sie raten, welches Wort in diesem Special am h�ufigsten vorkommt. Sie haben recht. Es geht um Daten, Daten und nochmal Daten im Marketing. Und nat�rlich um Algorithmen, die Daten in Information verwandeln, um K�nstliche Intelligenz und Machine-Learning-Systeme.

von Christina Rose

Entsprechend breit ist das Spektrum, das wir f�r Sie in diesem Themenspecial zusammengestellt haben: Welche Daten VerbraucherInnen den Unternehmen �berlassen, haben wir in einer Deutschland-Studie ermittelt. Und wenn Unternehmen die Daten haben, stehen sie vor diversen erfolgversprechenden, aber eben auch sehr kleinteiligen Aufgaben, wie unsere Trendumfrage zum datengest�tzten Marketing ergeben hat. �ber die hohe Kunst, KundInnen zu bewegen, proaktiv ihre Daten mit Unternehmen zu teilen, berichten wir ebenfalls.

Daten und Algorithmen spielen auch bei den "Hetz-J�gern" von Laut gegen Nazis eine wichtige Rolle. Das spannende Interview mit J�rg Menge und Nicolas Klein , das meine Kollegin Frauke Schobelt gef�hrt hat, erinnert fatal an die Aktion #StopFunding Hate von Media-Urgestein Thomas Koch und Michael Maurantonio , die nach jahrelangem Kampf gegen Werbebuchungen in Hatespeech-Umfeldern und auf rechten Portalen im Fr�hjahr kapituliert hatten. Zu hoch sind die juristischen Risiken geworden, zu gering die Wirkung auf Seiten der Werbungtreibenden, so die frustrierte Bilanz.

Auch J�rg Menge hat diesen Frust in den 22 Jahren seines Kampfes gegen Rechts zu gut kennen gelernt. Die Streaming-Plattformen spielen dabei eine unr�hmliche Rolle. Menge hat f�r die Zukunft aber noch ein paar Tr�mpfe im �rmel. Die Jagd gegen Hetzer geht zum Gl�ck weiter.

Vortr�ge zum Thema:

Bild: Michael Poganiatz

Joachim Graf (iBusiness.de)

Die Zukunft der KI. Die Zukunft der Daten. (Der Weg zum empathischen Zero-Party-Data-Marketing)
Vortrag im Rahmen der Daten & KI 2023. Virtuelle Kongressmesse �ber Customer Experience mit datengest�tztem Marketing und Vertrieb am 06.06.23, 09:00 Uhr

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