Die #StopFundingHate-Liste: Welche deutschen Unternehmen Hass- und Fake-Portale mitfinanzieren

Michael Maurantonio ist Auditor und lebt davon, dass er die Auslieferungsqualität von Kampagnen überprüft, unter anderem, ob mit Kampagnen die richtigen Zielgruppen erreicht wurden und zu welchem Anteil sie an Bots gegangen sind. Bei dieser Gelegenheit stieß er auf eine Anzeige der Süddeutschen Zeitung (SZ) auf dem US-Portal Breitbart. Darauf angesprochen, warum eine eher linksliberale Tageszeitung auf einem rechtspopulistischen Portal um Leser wirbt, reagierte die Süddeutsche auch prompt, wie Thomas Koch schildert   . Man sei dankbar für den Hinweis, prüfe das sofort und stelle die Werbung dort ab.

Beileibe kein Einzelfall. Und die SZ werde wohl als "das Glanzlicht" aus der Geschichte hervor gehen, sobald die beiden Medienexperten mit ihrer Dokumentation fertig sind. Denn mittlerweile haben Maurantonio und Koch, die beiden Initiatoren der Aktion StopFundingHate   , eine Liste von weiteren 90 namhaften Unternehmen identifiziert, die auf Portalen wie American Thinker, Bearing Arms, Breitbart, EpochTimes, GatewayPundit, PJMedia, Redstate, WayneDupree und ZeroHedge werben - also Seiten, die rechtpopulistische, rassistische und gewaltverherrlichende Inhalte verbreiten.

Auf diese Tatsache aufmerksam gemacht, haben laut Koch und Maurantonio bislang nur 29 Unternehmen reagiert, also gerade einmal 24 Prozent, "davon vier, nachdem der CEO interveniert hatte und sieben nach Anfrage des Stern, der ebenfalls darüber berichtet hat   ".

ONEtoONE liegt nun die Liste der Unternehmen vor, die auf rechten Seiten werben und wie sie auf diesen Umstand aufmerksam gemacht bislang reagiert haben (Stand: 15.04.21; Reihenfolge der Unternehmen nach Auftreten seit Aktionsstart am 12.02.21):

Werbendes Unternehmen	*Werbung bei	Hat das Unternehmen daraufhin angesprochen **reagiert?	*Die Werbung/Kampagne wurde nach Ansprache durch Koch/Maurantonio wiederentdeckt bei
1. Süddeutsche Zeitung	BB	ja	WD, ZH
2. VW Finance	BB	ja
3. Condor	BB	ja
4. Jaguar	BB, BA	ja
5. Amplifon	BB, AT	nein	BB
6. Postbank	WD	ja	RS, PJ, ET
7. Congstar	WD, ZH	ja
8. Lenovo	WD	nein
9. Bett1.de	BB	ja
10. O2 (AT)	AT	ja	ZH (reagiert)
11. Deloitte	ZH	nein
12. LG	ZH	nein
13. Fiat	GP	ja
14. KaDeWe	GP	nein
15. Hellofresh	GP	ja	ZH, PJ, ET, WD
16. eBay (AT)	ET	nein	ET
17. Adobe	WD	nein
18. Danone	ET	nein
19. Illy	BB, GP	ja
20. Hannover Messe	ET	nein	ZH, BA, BB
21. Adidas	ET	ja
22. BMWi	ET	ja
23. Amazon Prime	ET	nein
24. SuperRTL	ET	ja
25. Nissan	ET	nein
26. Samsung	ET	nein	ET
27. Marc O'Polo	ET	nein	ZH
28. Fraport	ET	ja	WD
29. Sony	WD	nein
30. TUI	ET	ja
31. Hyundai	ET	nein
32. Klarmobil.de	ZH	nein
33. TÜV Rheinland	ZH	nein
34. Swarowski	ET	nein
35. MDM Münze	ET	nein
36. Volvo Trucks	ET	nein	BB
37. NKL	ET	ja
38. Brother	ZH	ja
39. SaltMobile.de	WD	nein
40. 1&1	ZH	nein
41. P&C	BB	ja
42. MediaMarkt	ZH, AT	nein
43. Unicef	RS	nein
44. Mey & Edlich	BA	nein
45. Hawesko	BA	nein	BA
46. Walbusch	BB	nein
47. Lidl	ET	ja
48. Saturn	BA	nein
49. Alfa Romeo	ET	nein
50. XXXLutz	ET	ja
51. Toyota	BB	nein
52. Novartis	ET	nein
53. Ministerium für Schule und Bildung NRW	ET	ja
54. Abarth	ET	nein
55. De'Longhi	ET	ja
56. Eprimo	ET	nein
57. Zwiesel	ET	nein
58. Opel	ET	ja	Händler auf BB
59. Weber Grill	BB	ja
60. Wolford	ET	nein	ET
61. MeinAuto.de	WD	nein
62. Estée Lauder	ET	nein
63. Zalando	ET	nein
64. Zansibar	ET	nein
65. Iberia.de	ET	nein
66. Junge Welt	ET	nein
67. Giesswein	ET	nein	ET
68. Stadtwerke Duisburg	ET	nein
69. Expert	ET	nein
70. Hitchcock	ET	nein
71. Focus.de	ET, Link BB	nein
72. Shopapotheke.de	ET	nein
73. Victorinox	ET	nein
74. Weltsparen	ET	nein
75. Avira	ET	nein	BB
76. Lloyd	ET	nein
77. Toom	ET	nein
78. HS St. Gallen	ET	nein
79. Bruno Banani	ET	nein
80. Kalaydo	ET	nein
81. Huawei	ET	nein
82. Ansons's	WD, BA	nein	BA
83. Bundesregierung/Gesundheitsministerium	ET	ja
84. Teufel	ET	nein
85. PSD Bank	ET	nein
86. Bonprix	WD, ET	nein
87. Nürnberger	ET	nein
88. C&A	ET	nein
89. Hertie	ET	nein
90. EuroEyes	ET	nein
91. Vattenfall	ET	nein
92. Verivox	ET	nein
93. Stadtwerke Düsseldorf	ET	nein
94. DA Direkt	ET	nein
95. Audible	ET	nein
96. Sage	ET	nein
97. ABB	ET	nein
98. Leica	ET	nein
99. Die Bayerische	ET	ja
100. Euronics	ET	ja
101. Aldiana	ET	nein
102. Stadtwerke Essen	ET	nein
103. ADAC Camping	ET	nein
104. R+V	ET	ja
105. Hessnatur	ET	nein
106. Villeroy + Boch	BB	nein
107. Netto	BB	nein
108. Philips	ET	nein
109. dtv	ET	nein
110. Maserati	BA	nein
111. Glossybox	ET	nein
112. Fujitsu	ET	nein
113. National Geographic	ET	nein
114. Disney+	ET	nein
115. Mercedes Benz Düsseldorf	ET	nein
116. Freistaat Thüringen	ET	nein
117. Shimano	ET	nein
118. Makita	ET	nein
119. Blackwood Seven	BB	nein
120. Pryntad	ET	nein

*Legende: American Thinker (AM), Bearing Arms (BA), Breitbart (BB), EpochTimes (ET), GatewayPundit (GP), PJMedia (PJ), Redstate (RS), WayneDupree (WD), ZeroHedge (ZH)
** Die Unternehmen haben auf den Umstand angesprochen, dass sie auf diesen Seiten werben, sehr unterschiedlich reagiert: Das reichte von "Danke für den Hinweis, haben wir sofort abgestellt" bis zu "Werden wir weitergeben" (und wurden von den beiden Werbexperten ein paar Tage später wieder entdeckt). Abgewiegelt hat definitiv keines der Unternehmen. Sofern der Hinweis endlich an der richtigen Stelle angekommen ist, wird er offenbar ernstgenommen und - zumindest in den meisten Fällen - auch abgestellt.

Betroffen von derartigen Fehlauslieferungen sind programmatisch ausgelieferte Display-Anzeigen, erklärt Thomas Koch: "Zwar verfügt die Agentur über Blacklists, die eine Auslieferung an Breitbart & Co verhindern sollen. Beim Einsatz des Google Display Networks wird dies jedoch umgangen, wenn Google nicht selbst solche Seiten ausschließt. Hinzu kommt das sogenannte 'Darkpooling', das viele Agenturen nicht beachten oder technologisch nicht beherrschen. Hierbei geben sich fragwürdige Websites - einfach ausgedrückt - falsche URL-Kennungen, so dass sie von der eigenen DSP nicht erkannt werden."

Als Lösungsmöglichkeiten sieht der Experte eine sorgfältigere Kontrolle insbesondere des Google Display Networks, eine mediaplanerische Vor-Auswahl von Zielgruppen-geeigneten und vertrauenswürdigen Publishern. Und eine Abkehr von der Konzentration auf den geringstmöglichen Preis: "Je tiefer der TKP sinkt, desto sicherer kann man sein, dass die Kampagne von brand saftey issues betroffen ist."