Gastbeiträge

14.09.2026 - Performance-Marketing ist erwachsen geworden: datengetrieben, optimierbar und tief in digitalen Vertriebsprozessen verankert. Gleichzeitig steigt der Druck. Akquisitionskosten nehmen zu, Tracking-Signale werden unschärfer und AI Search verändert das Informationsverhalten der Menschen. Trotzdem konzentrieren sich viele Budgets weiterhin auf wenige Plattformen und machen Marken abhängig von Rahmenbedingungen, die sie selbst kaum beeinflussen können.

von Frank Nolte

09.09.2026 - Passende Empfehlungen statt endloser Produktlisten: Für immer mehr Menschen wird es attraktiver, einer KI in eigenen Worten zu beschreiben, wonach sie suchen. Die Systeme fi ltern Optionen, vergleichen Produkte und schlagen konkrete Lösungen vor. Diese Entwicklung ist ein wesentlicher Teil des Agentic Commerce, bei dem KI nicht nur informiert, sondern perspektivisch auch Kaufentscheidungen vorbereitet und Transaktionen unterstützt. Damit verändert sich die klassische Customer Journey grundlegend. Marken müssen ihre Produkte so aufbereiten, dass KI-Systeme sie verstehen und in passenden Situationen empfehlen können. Wie Unternehmen dafür die Grundlagen schaffen, zeigt Shopify auf der DMEXCO vom 23.-24. September in Köln.

von Shopify

26.08.2026 - Black Friday und Weihnachten wirken im August noch weit entfernt. Doch für Händler beginnt jetzt die entscheidende Vorbereitungsphase und dabei geht es um mehr als Sortiment, Preise und Warenverfügbarkeit. KI-gestützte Produktsuche verändert zunehmend, welche Produkte Verbraucher überhaupt entdecken und in die engere Wahl nehmen. Wer im Golden Quarter sichtbar sein will, muss deshalb schon heute dafür sorgen, dass Produktdaten, Inhalte und Verfügbarkeit nicht nur für Kunden, sondern auch für KI-Systeme funktionieren.

von David Jennison

18.08.2026 - Kommunikation war noch nie so schnell, so vernetzt und so technologisch potent wie heute. Und doch verpufft ein wachsender Teil davon als Rauschen. Auf der DMEXCO 2026 zeigt Björn Bröhl, CEO von Scompler, warum mehr Output nicht automatisch mehr Wirkung bedeutet, und was es stattdessen braucht: eine gemeinsame strategische Struktur für Marketing und Kommunikation - inklusive KI.

von Björn Bröhl

18.08.2026 - Unübersichtliche Tabellen, isolierte Marketing-Tools und volle Postfächer: In vielen Unternehmen verdecken Daten-Silos den Blick auf den tatsächlichen Geschäftserfolg. Doch wie wird aus dem vorliegenden Datenmaterial echtes Wachstum? Samira Ben Ali, CRM-Expertin der OPEN Digitalgruppe, zeigt, wie eine ganzheitliche Enterprise-CRM-Plattform wie HubSpot Medienbrüche eliminiert, die Umsatzlogik abbildet und nachhaltigen Business Value schafft.

von Samira Ben Ali