"Wirklich in jeder Hinsicht eine perfekte Aktion" Bild: Mauricio Bustamante 15.06.2023 - Das Hamburger Straßenmagazin Hinz&Kunzt ist Best-in-Show-Sieger beim MAX-Award 2023. Dessen Kampagne "The Homeless Gallery" erhielt bei der öffentlichen Abstimmung im Internet mit großem Abstand die meisten Stimmen. Jörn Sturm, Geschäftsführer des gemeinnützigen Verlags, der Hinz&Kunzt herausgibt, über die Hintergründe der erfolgreichen Dialog-Kampagne zur Bekämpfung der Obdachlosigkeit in Hamburg.
"Marketingautomation ist wie Fahrradfahren" Bild: N-ERGIE 04.05.2023 - Marketingautomation macht süchtig: Funktioniert sie, will man sie nicht mehr missen, weiß Achim Schneider, Kommunikationsmanager beim Nürnberger Energieversorger N-ERGIE. Im Gespräch mit ONEtoONE erzählt er, wie er zum "Junkie" wurde und warum er auch in Zukunft die Dosis noch steigern will.
"Social Media läuft zunehmend aus dem Ruder" Bild: Annette Etges 09.03.2023 - Mit der Strategie, Instagram, Facebook und TikTok den Rücken zu kehren, hat sich Lush viel Zustimmung und auch Kritik eingehandelt. Tanja Hofmann, Strategy Lead Lush Deutschland, erzählt im Gespräch mit ONEtoONE, wie Lush seitdem seine Kundenkommunikation weiterentwickelt und unternehmerische Ziele umsetzt, ohne die eigenen ethischen Überzeugungen dabei in Frage zu stellen.
Die neue Printstrategie von OBI: "Unsere Werbung soll einen Mehrwert liefern" Bild: Obi 12.01.2023 - In der neuen Marketingstrategie des Baumarktkonzerns OBI spielen Printprospekte keine Rolle mehr - dafür aber Programmatic Printing. Über die Hintergründe, Ziele und Herausforderungen berichten im Interview Dr. Christian von Hegel, Managing Director Brand & Communications bei OBI sowie John Krieger, Director Customer Management. Wichtige Learnings fasst eine Checkliste für Use Cases zusammen.
Markenerlebnisse auf Festivals: "Jetzt mit der Planung für 2023 beginnen" Bild: Deichbrand 2022 Madsen / Patrick Schulze 01.12.2022 - Die Experience-Agentur East End rückt Kunden wie Rossmann, Melitta oder Homan auf Festivals ins Rampenlicht. Im Interview berichtet Geschäftsführer Oliver Golz, welche Vorläufe und Budgets Marken für erfolgreiches Festivalmarketing einplanen sollten, wie sich der Erfolg messen lässt und welche Trends wichtig werden.
E-Retailer der Jahres 2022 ist die Familie Weischer Bild: BabyOne 17.11.2022 - Die Familie Weischer von BabyOne konnte sich in unserem Voting zum E-Retailer des Jahres durchsetzen. Im Interview berichten die Familienmitglieder vom Generationswechsel.
Interview mit Bose-CMO Jim Mollica: Sound als direkter Draht zum Kunden Bild: Bose 17.11.2022 - Der Audioprodukte-Hersteller Bose modernisiert seine Marketingstrategie und wird zum Publisher eigener Inhalte. Statt ein Massenpublikum spricht die Marke künftig gezielter verschiedene Communitys von Soundliebhabern an. Die Hauptrolle spielt dabei die Musik.
"Aus allen Touchpoints das Beste für den Kunden" Bild: Schaeffler 10.11.2022 - Mit Medias hat der Industrie- und Automobilzulieferer Schaeffler Kommunikation und Service für seine B2B-Kunden aufgebohrt. Nach dem Prinzip des "One Stop Shop" hat sich der Produktkatalog mit angebundenen Online-Stores in eine integrierte Sales- und Marketingplattform gewandelt. Denis Wiegel, Senior Vice President Sales & Marketing Industrial bei Schaeffler, spricht im Interview mit ONEtoONE über Grenzerfahrungen und die Zukunft von B2B-Affiliate-Modellen.
Die Hetzer-Jäger: Wie "Laut gegen Nazis" gefährliche Streaming-Algorithmen anprangert Bild: Philipp und Keuntje 29.09.2022 - Daten, Analytics, ein ausgetrickster Algorithmus und Social Media sind die Schlüssel für den Erfolg der preisgekrönten Kampagne "Hetzjaeger". Wie das gelang und wie der Kampf gegen Rechts weitergeht, berichten im ONEtoONE-Interview Jörn Menge von "Laut gegen Nazis" und Nicolas Klein, Creative Director von Philipp und Keuntje.
MissPompadour und Conversational Commerce: "Wir nehmen das Unpersönliche aus dem E-Commerce" Bild: Misspompadour 21.07.2022 - Das ECommerce-Startup MissPompadour ist im Bereich Conversational Commerce ein Vorreiter in Deutschland. Messenger sind für das junge Unternehmen nicht nur ein wichtiger Kanal für den Kundendialog, sondern auch für den Verkauf. Ein Interview mit Co-Founder und CEO Erik Reintjes über persönliche Farbenberatung im Chat, die Grenzen von Bots und die Kraft der DIY-Community.