25.06.2019 - Immer wieder sorgt die Bier-Marke Astra mit humorvollen, ungewöhnlichen Werbekampagnen für großes Aufsehen. Was als kleine Privatbrauerei begann, ist heute Teil der Carlsberg-Gruppe. Aber das Image als unangepasstes Szene-Bier aus St. Pauli blieb erhalten. Oliver Piskora, Senior Brand Manager Astra bei Carlsberg Deutschland, verriet ONEtoONE die Geheimnisse dieser Markenführung.

29.05.2019 - Umbau der Produktpalette, Sparprogramm, Stellenabbau: Der ehemalige Elektronikkonzern Philips hat bewegte Jahre und grundlegende Veränderungen hinter sich. Wie sich das im Marketing widerspiegelt, erzählt Marlies Gebetsberger, Personal Health Leader DACH, im Interview mit ONEtoONE.

04.04.2019 - Auch bei dem Spezialisten für Heiz- und Klimalösungen Viessmann hält die Digitale Transformation Einzug. Digitale Geschäftsmodelle ergänzen die handfesten Produkte. Marketer Florian Resatsch wechselte von der Position eines Digital-Geschäftsführers bei Ströer zu dem familiengeführten Mittelstandsunternehmen. Im ONEtoONE-Interview verrät er, wieso es den Job als Chief-Marketing-Officer nicht mehr gibt, weshalb er unter die Produkterfinder ging und warum es ihm wichtig ist,den Endkunden direkt anzusprechen.

05.03.2019 - In welcher Phase muss man Digitalisierung wie organisieren, damit sie effektiv voran geht? Extern über einen Dienstleister oder intern per Stabsstelle? Calida-CDO Stefan Mues kennt beide Seiten. Beim Wäsche-Händler will er Omnichannel anders organisieren als andere.

15.01.2019 - Wie stellt man einen Hersteller von Kettensägen für das Digitalzeitalter neu auf? Bei Stihl kann Christian Vogt "es selbst in die Hand nehmen". Wie der ehemalige Unternehmensberater als Chief Digital Officer den Spagat schafft, ein Traditionsunternehmen sowohl von der Struktur her zu transformieren, als auch in der Produktpalette um Bits und Bytes zu erweitern. Und wieso das nicht nur mit eigenen Mitarbeitern funktioniert.

22.11.2018 - Otto hat unter Schmerzen seine Digitale Transformation vom Katalogversender zum ECommerce-Konzern absolviert. Noch-CDO Sebastian Klauke, der 2019 als Nachfolger von Dr. Rainer Hillebrand neuer Vorstand E-Commerce der Otto Group wird, über hohen Druck, undenkbare Geschäftsmodelle und provozierte Widerstände.

29.10.2018 - Seit zwei Jahren ist Kai Schmidhuber bei L'Oréal dabei, eine markenübergreifende Digitalisierungsstrategie bei mehr als 30 Marken mit diversen länderspezifischen Besonderheiten umzusetzen. Wie er die Anforderungen von Teams, Datenpools und Produktbesonderheiten unter einen Hut bringt, erzählt er im ONEtoONE-Interview.

09.10.2018 - Lena Schaumann wollte nicht in das väterliche Möbelhaus einsteigen. Statt dessen gründete sie 2014 mit Lumizil einen Onlineshop. Den verwandelte sie binnen drei Jahren in eine Millionen-Euro-Erfolgsgeschichte. Anfang 2018 wechselte sie aber dann doch zurück nach Kassel. Das neue Ziel: das Familienunternehmen in einen Multichannel-Händler zu verwandeln.

02.08.2018 - Typische Werbung für die jugendliche Zielgruppe ist einfach langweilig, nicht kreativ genug und eintönig. Mit Freunden startete Charles Bahr ein Projekt,um Unternehmen verständlich zu machen, wie Jugendliche ticken und wo Markenkommunikation sie erreicht. Der 16-jährige Gründer von Tubeconnect gibt im Interview Einblick in sein wachsendes Business, gemeinsam mit Geschäftsführer Björn Wenzel.

26.06.2018 - Als der SPD-Generalsekretär vor einigen Tagen die vielbeachtete Analyse des Wahldebakels vorlegte, musste er vieles erklären. Unter anderem, warum die Partei das Social Web der AfD überlassen hat. Im ONEtoONE Interview erklärt Klingbeil nun, wie er im Rahmen von #SPDerneuern jeden Stein umdrehen will und warum für ihn dafür die Digitalisierung der Partei entscheidend ist.