Analyse: Werbeausgaben wandern von Facebook zu Instagram

Bild: Pixabay / Gerd Altmann

02.01.2020 - Obwohl Marken den Gro�teil ihrer Werbeausgaben noch immer f�r den Facebook Feed aufwenden (mehr als 60 Prozent), zeigen die Daten langfristig einen R�ckgang im Volumen der Werbeausgaben f�r Facebook - hin zu einem anderen Kanal.

von Christina Rose

Mit einer Verzehnfachung der Werbeausgaben f�r Instagram Stories von Januar 2018 bis Ende des dritten Quartals 2019 ist klar, dass die Marketingbudgets zunehmend f�r Instagram verwendet werden. Der Grund hierf�r liegt auf der Hand: Instagram zeigt eine deutlich h�here Engagement-Rate als Facebook . Das sind Ergebnisse des Q3 2019 Social Media Trends Reports von Socialbakers .

Werden die 50 gr��ten Markenprofile der Welt auf Instagram und Facebook verglichen, so hat Instagram auf Profil-Posts weiterhin mehr Interaktionen als Facebook. W�hrend die Werbeausgaben f�r Facebook zur�ck gehen, sind die Werbeaufwendungen f�r den Instagram-Feed angestiegen und machen seit dem 1. Quartal 2019 mindestens 20 Prozent der Gesamt-Werbeausgaben aus.

Social Commerce nimmt Fahrt auf

"Von allen Trends in diesem Jahr sind wir der Meinung, dass Social Commerce den gr��ten Impact in 2020 haben wird. Bald schon wird es m�glich sein, den kompletten Marketing-Funnel vom Entdecken eines Produkts bis hin zum Produktkauf und anschlie�ender Kundenbetreuung via Social Media abzudecken", erkl�rt Yuval Ben-Itzhak , CEO von Socialbakers. "Wir werden im Jahr 2020 sehen, dass Social-Media-Plattformen immer mehr E-Commerce-Funktionen direkt in ihre Plattform integrieren."

Video-Content wird immer popul�rer

Mit Facebook Live, IGTV und Add-Ons f�r IG Stories haben Facebook und Instagram interaktive Video-Formate geschaffen. Gemessen an der durchschnittlichen Post-Interaktion ist Facebook Live inzwischen das attraktivste Post-Format auf Facebook mit mehr als doppelt so vielen Interaktionen als bei Bild-Postings, w�hrend auf Platz 3 regul�re Facebook-Videos folgen. Video-Inhalte auf Instagram haben in Q3 gemessen an der durchschnittlichen Post-Interaktion fast mit Bild-Postings aufgeschlossen. Die wachsende Popularit�t von Videos ist ein Trend, den Marketingverantwortliche in der Weihnachtszeit und im kommenden Jahr ber�cksichtigen sollten.

"Mobile First" ist ein Muss

Betrachtet man alle Marken-Werbekonten �ber Facebook und Instagram hinweg, so sind die Kosten pro Klick (CPCs)�ber den Desktop (0,25 USD) fast doppelt so hoch wie �ber Mobilger�te (0,13 USD). Dar�ber hinaus werden bezahlte Anzeigen auf mobilen Ger�ten in 95,8% der F�lle gesehen, verglichen mit nur 4,2% auf Desktop-PCs. Dies ist ein etwas gr��eres Ungleichgewicht als noch im zweiten Quartal 2019 und unterstreicht die Tatsache, dass die Pr�misse "mobile first" elementar f�r Marketingverantwortliche ist.

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Jacqueline Althaller
(Althaller Communication)

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