Facebook: 2,5 Milliarden Nutzer und jede Menge Probleme

Bild: Gerd Altmann auf Pixabay

31.01.2020 - Facebooks Nutzerzahlen steigen. Allerdings w�chst der Umsatz nicht mehr so schnell wie in der Vergangenheit. Zudem muss Facebook deutlich mehr in den Datenschutz investieren, was auf die operative Rendite dr�ckt.

von Christina Rose

Analysten von eMarketer gehen davon aus, dass Facebook rund 21 Prozent des weltweiten digitalen Werbemarktes kontrolliert. Damit ist das soziale Netzwerk der weltweit gr��te Verk�ufer von Online-Werbung. Nun hat der Konzern seine aktuellen Quartalszahlen vorgelegt. Demnach verzeichnet das Unternehmen im Q4 2019 zwar ein Wachstum von 25 Prozent, das aber das niedrigste Umsatzplus f�r ein viertes Quartal in seiner Geschichte ist. F�r das laufende Quartal erwartet das Unternehmen keine wesentliche �nderung. Das ist das 4. Quartal in Folge, in dem das Umsatzwachstum unter 30 Prozent lag. Vor 2018 hatte der Konzern regelm��ig Wachstumsraten von mehr als 40 Prozent verzeichnet.

Auch das Gewinnwachstum war langsamer, als Anleger es von Facebook gewohnt ist - um vergleichsweise moderate sieben Prozent auf 7,35 Milliarden Dollar. Die Aktie sackte im nachb�rslichen US-Handel am Mittwoch mehr als sieben Prozent ab. Erheblich gestiegen sind die Investitionen - um 34 Prozent auf gut 12,2 Milliarden Dollar, beispielsweise in Datenschutz. So arbeiten nach Konzernangaben mehr als 1.000 Ingenieure an datenschutzbezogenen Projekten.

Facebooks Gr�nder und Chef Mark Zuckerberg k�ndigte an, die Positionen des Online-Netzwerks offensiver vertreten zu wollen. Ziel sei es nicht, gemocht, sondern verstanden zu werden, sagte er in einer Telefonkonferenz mit Analysten. Die Leute m�ssten wisse, wof�r man steht, damit man Vertrauen gewinnen k�nne. Facebook wolle verst�rkt die Redefreiheit, die Verschl�sselung und sein werbebasiertes Gesch�ftsmodell verteidigen.

Dem Unternehmen wird vorgeworfen, dass es zu viele Daten f�r die Personalisierung der Anzeigen sammele und wolle Nutzer l�nger auf der Plattform halten, um ihnen mehr Werbung einzublenden. Gleichzeitig machen es Regeln wie die Europ�ische Datenschutz-Grundverordnung oder das �hnliche neue Datenschutzgesetz in Kalifornien (CCPA) zum Teil schwieriger, Anzeigen zu personalisieren und ihre Effizienz zu messen, wie Facebook einr�umte.

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Jacqueline Althaller
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