Wann man Nutzer besser �ber Desktop und wann �ber Mobile erreicht

Bild: Cobe

14.08.2019 - Der Marketing Intelligence-Anbieter MiQ Digital hat die Mobile- und Desktop-Nutzung �ber den Tagesverlauf hinweg analysiert. das wiederum l�sst interessante R�ckschl�sse auf Werbschaltungen zu.

von Christina Rose

Von 13 bis 23 Uhr steigt der Anteil der Mobile-Nutzer von 43 auf 57 Prozent. 6,3 Prozent mehr Unique User sind am Wochenende im Mobile-Bereich zu erreichen.
Grafik: MIQ Digital

Die Conversion Rate (CVR) und Erreichbarkeit von Unique Usern ist im mobilen Bereich h�her als im Desktop-Bereich, da Marketingspezialisten programmatische Werbung nur an hochrelevante Nutzer ausspielen. Mobile hat Desktop in der Relevanz �berholt. Dementsprechend muss Werbung die Nutzer besser �ber Mobile ansprechen, empfiehlt Jens Oberbeck, VP Commercial DACH von MIQ Digital. "Eine spannende Entwicklung ist die abwechselnde Priorisierung von Desktop und Mobile, abh�ngig vom Wochentag. Unter der Woche erreichen wir Nutzer immer noch erfolgreich �ber Desktopanzeigen. Da viele Leute am Wochenende nicht arbeiten, ist die Performance �ber Mobile am Wochenende jedoch besser als auf dem Desktop. Menschen reagieren am Wochenende eher auf Werbereize, da sie entspannter sind und mehr Zeit haben."

Die Conversion Rate und Erreichbarkeit von Unique Usern sind im mobilen Bereich h�her.
Grafik: MIQ Digital

"Im Videobereich sehen wir, dass Werbungtreibende ihre Werbespots nicht l�nger erstrangig f�r das Fernsehen herstellen, sondern alle digitalen Kan�le in den Produktionsprozess miteinbeziehen. Das ist eine positive Entwicklung: Marken sollten st�rker auf den Aufbau der Brand Awareness �ber Video setzen, schlie�lich ist die Effektivit�t von Videoformaten durch die jahrelange Erfahrung bei TV-Werbung bewiesen. Im Digitalen Advertising sind der US- und UK-Markt dem deutschen Markt um einige Zeit voraus", empfiehlt Oberbeck.

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