Dentsu und Criteo bündeln Daten für Retail Media

Bild: Bing Image Creator

23.06.2025 - Die beiden Unternehmen schaffen durch ihre neue strategische Partnerschaft eine globale Infrastruktur für datengetriebenes Commerce Media - mit gemeinsamer Audience-Intelligenz und tieferen Einblicken in Händlerinventare.

von Dominik Grollmann

Das internationale Agenturnetzwerk Dentsu und die Adtech-Plattform Criteo intensivieren ihre langjährige Zusammenarbeit. Im Zentrum der neuen strategischen Partnerschaft steht der Zugang zu KI-gestützten Zielgruppen- und Einkaufswerkzeugen, mit denen Dentsu künftig Retail-Media-Inventare weltweit effizienter buchen und analysieren kann. Die Integration ist ein Schritt hin zu einem global skalierbaren Commerce-Media-Angebot für Werbetreibende.

Kernstück der Kooperation ist die Zusammenführung der jeweiligen Datenlösungen. Dentsu bringt seine globale Identity- und Zielgruppenlösung "Dentsu.Audiences" ein, Criteo steuert seine "Commerce Audiences" bei - ein Set von Echtzeitdaten, das auf direkten Partnerschaften mit zahlreichen Händlern weltweit basiert. Durch die Zusammenführung dieser Daten erhält Dentsu nicht nur Einblicke in Produktverfügbarkeit und Preisgestaltung über verschiedene Retail-Plattformen hinweg, sondern auch Zugriff auf Performance-Daten für gezielteres Targeting.

Auch Marken, die bislang nicht mit Criteo arbeiten, sollen von den Einblicken profitieren können, etwa für Planung und Aussteuerung von Kampagnen über die Criteo-eigene Demand-Side-Plattform.

Commerce Media jenseits von Retargeting

Criteo, ursprünglich auf Retargeting spezialisiert, positioniert sich zunehmend als vollwertige Commerce-Media-Plattform. Die vorhandenen Händlerintegrationen bilden nun die Grundlage für Performance-orientierte Werbeformate und datenbasiertes Inventar-Targeting. Für Dentsu bedeutet das nicht nur Zugang zu Premium-Inventar, sondern auch zusätzliche Tools etwa für Video- und Display-Formate oder strategische Beratung.

Die Partnerschaft folgt nur wenige Monate nach einem Wechsel in der Führung von Criteo: Michael Komasinski , seit Februar 2025 CEO, war zuvor selbst bei Dentsu in leitender Rolle für Daten und Technologie zuständig. Seine Doppelperspektive dürfte die Integration beider Plattformen beschleunigt haben.

Bild: Till Göhre

Till Göhre
(MediaMarktSaturn)

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Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 09:00 Uhr