Dentsu und Criteo bündeln Daten für Retail Media

Bild: Bing Image Creator

23.06.2025 - Die beiden Unternehmen schaffen durch ihre neue strategische Partnerschaft eine globale Infrastruktur für datengetriebenes Commerce Media - mit gemeinsamer Audience-Intelligenz und tieferen Einblicken in Händlerinventare.

von Dominik Grollmann

Das internationale Agenturnetzwerk Dentsu und die Adtech-Plattform Criteo intensivieren ihre langjährige Zusammenarbeit. Im Zentrum der neuen strategischen Partnerschaft steht der Zugang zu KI-gestützten Zielgruppen- und Einkaufswerkzeugen, mit denen Dentsu künftig Retail-Media-Inventare weltweit effizienter buchen und analysieren kann. Die Integration ist ein Schritt hin zu einem global skalierbaren Commerce-Media-Angebot für Werbetreibende.

Kernstück der Kooperation ist die Zusammenführung der jeweiligen Datenlösungen. Dentsu bringt seine globale Identity- und Zielgruppenlösung "Dentsu.Audiences" ein, Criteo steuert seine "Commerce Audiences" bei - ein Set von Echtzeitdaten, das auf direkten Partnerschaften mit zahlreichen Händlern weltweit basiert. Durch die Zusammenführung dieser Daten erhält Dentsu nicht nur Einblicke in Produktverfügbarkeit und Preisgestaltung über verschiedene Retail-Plattformen hinweg, sondern auch Zugriff auf Performance-Daten für gezielteres Targeting.

Auch Marken, die bislang nicht mit Criteo arbeiten, sollen von den Einblicken profitieren können, etwa für Planung und Aussteuerung von Kampagnen über die Criteo-eigene Demand-Side-Plattform.

Commerce Media jenseits von Retargeting

Criteo, ursprünglich auf Retargeting spezialisiert, positioniert sich zunehmend als vollwertige Commerce-Media-Plattform. Die vorhandenen Händlerintegrationen bilden nun die Grundlage für Performance-orientierte Werbeformate und datenbasiertes Inventar-Targeting. Für Dentsu bedeutet das nicht nur Zugang zu Premium-Inventar, sondern auch zusätzliche Tools etwa für Video- und Display-Formate oder strategische Beratung.

Die Partnerschaft folgt nur wenige Monate nach einem Wechsel in der Führung von Criteo: Michael Komasinski , seit Februar 2025 CEO, war zuvor selbst bei Dentsu in leitender Rolle für Daten und Technologie zuständig. Seine Doppelperspektive dürfte die Integration beider Plattformen beschleunigt haben.

Bild: Gülsen Göreci

Gülsen Göreci
(Mediaplus Realtime)

Neue Horizonte für Retail-Daten: KI-gestützte Zielgruppenaktivierung ohne Cookies und IDs

Retail-Daten gehören zu den wertvollsten Assets des Handels. Ihr Potenzial reicht jedoch weit über CRM-Anwendungen und Retail Media hinaus. Der Vortrag zeigt, wie sich Transaktionsdaten mit Hilfe von KI in aktivierbare Zielgruppenmodelle übersetzen lassen, die datenschutzkonform und ohne Cookies oder IDs genutzt werden können. Anhand eines Praxisbeispiels wird erläutert, wie aus Kaufentscheidungen relevante Zielgruppensignale entstehen, wie diese im Open Web aktiviert werden können und welche Rolle künstliche Intelligenz bei der Ableitung von Interessen, Kaufabsichten und Zielgruppenprofilen spielt. Der Vortrag gibt Einblicke, wie Händler ihre Datenbestände als strategischen Wettbewerbsvorteil nutzen und neue Reichweite jenseits geschlossener Plattformen erschließen können.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 09:00 Uhr