German Brand Award 2027: Markenführung im KI-Zeitalter

Bild: Sean MacEntee/Flickr

05.11.2026 - Der German Brand Award 2027 startet in die Bewerbungsphase und stellt die menschliche Kreativität im Zeitalter künstlicher Intelligenz in den Mittelpunkt. Unternehmen und Agenturen können ihre Markenstrategien und Kampagnen bis zum 5. März 2027 einreichen.

von Dominik Grollmann

Der German Brand Award hat die Einreichungsphase für 2027 eröffnet. Unter dem Motto "Brand at Heart" sucht der vom German Design Council ausgelobte Wettbewerb nach Markenstrategien und Kreativleistungen, die sich durch eine eigenständige Markenidentität und den bewussten Einsatz neuer Technologien auszeichnen, teilt die Organisation mit.

Im Mittelpunkt steht die Frage, wie sich Marken in Zeiten künstlicher Intelligenz differenzieren können. Während KI zunehmend Texte, Bilder und Kampagnenideen generiert, will der Wettbewerb insbesondere strategische Markenführung, kreative Entscheidungen und die Verbindung von Technologie und menschlicher Gestaltung würdigen.

86 Kategorien für Marken und Agenturen

Unternehmen, Institutionen und Agenturen können ihre Arbeiten in insgesamt 86 Kategorien der beiden Wettbewerbsdisziplinen "Excellent Brands" und "Excellence in Brand Strategy and Creation" einreichen. Eine unabhängige Fachjury bewertet die Beiträge.

Lutz Dietzold , Geschäftsführer des German Design Council, betont die wirtschaftliche Bedeutung einer klaren Markenidentität: "Wettbewerbsfähigkeit hängt nicht nur von Technologie und Effizienz ab. Sie hängt auch davon ab, ob ein Unternehmen seine Identität kennt, sie konsequent gestaltet und für Menschen relevant hält."

Einreichungen bis März, Preisverleihung im Juni

Anmeldeschluss ist der 5. März 2027. Die Preisverleihung findet am 24. Juni 2027 in Berlin statt. Bei der vergangenen Ausgabe verzeichnete der Wettbewerb nach Angaben der Veranstalter 1.600 Einreichungen aus 18 Ländern. Rund 800 Gäste nahmen an der Preisverleihung teil.

Der German Brand Award wurde 2016 vom German Design Council und der gmk Markenberatung initiiert und zeichnet seitdem Markenführung und Markenkommunikation aus.

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