Investitionen in Retail Media steigen

Bild: Pixabay/ nattanan23

22.02.2024 - Eine Studie unter mehr als 1.000 Marken, Agenturen, Einzelh�ndlern und Publishern hat ergeben, dass 83 Prozent der Publisher Werbeausgaben f�r Retail Media f�r sich erschlie�en wollen.

von Susan R�nisch

Aus dem aktuellen Report "The Great Defrag: How Commerce Media Will Unite Advertising in 2024" von Criteo geht hervor, dass bei einem �berw�ltigender Anteil an Agenturen (93 Prozent), Marken (88 Prozent) und Retailern (89 Prozent) Retail Media einen starken oder positiven Einfluss auf ihr Endergebnis 2023 gehabt habe. 79 Prozent der Advertiser stimmten zu, dass die Ausgaben f�r Retail Media in Hinblick auf den Umsatz effektiver sind als jeder andere Kanal.

Dazu veranschaulichen die Report-Daten, wie sich Retail Media �ber rein gesponserte Produktanzeigen hinaus entwickelt hat: Insgesamt sind 85 Prozent der Marken und Agenturen der Meinung, dass die Brand Awareness F�higkeiten von Retail Media im Upper Funnel immer st�rker werden.

Mit Blick auf die Zukunft priorisieren 69 Prozent der Publisher Retail Media Ums�tze in den n�chsten 12 bis 18 Monaten. Das wiederum sind gute Nachrichten f�r die 56 Prozent der Marken und 47 Prozent der Agenturen, die aktuell bei Retail Media sowohl Onsite als auch Offsite investieren. Ein weiteres Viertel (24 Prozent der Marken, 25 Prozent der Agenturen) konzentriert sich derzeit ausschlie�lich auf Onsite, plant aber Offsite in der Zukunft mit einzubeziehen.

Um den Offsite-Anforderungen gerecht zu werden, investieren 51 Prozent der Retailer vorrangig in diesen Bereich. 43 Prozent arbeiten gleichzeitig daran, die Nachfrage nach Retail Media auch Instore zu bedienen, beispielsweise mit digitalen Bildschirmen und POS-Displays in den Gesch�ften.

Mit dem Start des Addressability-Zeitalters wurden First-Party-Daten zu einer sehr wichtigen Ressource. Jedes Unternehmen mit einer einzigartigen Zielgruppe und einer Monetarisierungsstrategie hat das Potential, eine neue Einnahmequelle zu erschlie�en. Tats�chlich w�nschen sich 58 Prozent der Marken und 51 Prozent der Agenturen, dass auch Commerce-orientierte Branchen jenseits des Einzelhandels - z.B. Fluggesellschaften, Hotels und Finanzdienstleister - ihr digitales Portfolio weiter monetarisieren.

Diese breitere Aktivierung von First-Party-Daten in neuen Verticals zeichnet Commerce Media aus, eine Weiterentwicklung von Retail Media. 45 Prozent der Marken und Agenturen planen mit Investitionen in Non-Retail-Verticals, die �hnliche First-Party-Daten und Closed-Loop-Funktionen wie Retail Media bieten, um ihre Ziele f�r 2024 zu erreichen.

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