Programmatic Advertising: Mediaqualit�t wird immer mehr zum Problem

Bild: 42Meta

21.11.2022 - Der aktuelle 'Constructing Your Quality Path'-Report von Integral Ad Science (IAS) zeigt: Immer mehr Media-Entscheider kritisieren die Media-Qualit�t von programmatisch ausgespielter Werbung.

von Dominik Grollmann

MediaexpertInnen aus dem gesamten digitalen �kosystem setzen f�r eine gesteigerte Mediaqualit�t verst�rkt auf die Verifizierung ihrer Supply Path. Dies ist das Ergebnis der neuen "Constructing Your Quality Path "-Studie von Integral Ad Science , Anbieter im Bereich der digitalen Mediaqualit�t. Der Report zeigt, wie MediaexpertInnen die Supply Path Optimization (SPO) in ihren digitalen Marketingstrategien einsetzen und welche Rolle die Mediaqualit�t f�r die Zukunft von SPO spielen wird.

Programmatische Werbung w�chst exponentiell - doch der Einkaufsprozess wird immer komplexer. Laut IAS-Studie sehen BranchenexpertInnen vor allem die Bedrohung der Mediaqualit�t als gr��te Herausforderung in der programmatischen Werbung. Das erh�hte Markenrisiko, Anzeigenbetrug und mangelnde Transparenz f�hren hier die Liste an. Angesichts des Drucks auf die Advertiser, ihre Werbeausgaben und -wirkung stetig zu maximieren, ist es daher umso wichtiger, die SPO und Mediaqualit�t in den Fokus ihrer digitalen Werbestrategien zu r�cken.

MediaexpertInnen unterstreichen die Bedeutung der Mediaqualit�t in SPO-Strategien

Im Rahmen der Studie befragte IAS Digital Media-ExpertInnen von Marken, Media- und Kreativagenturen. Die Befragung ergab folgende Ergebnisse:

93 Prozent der MediaexpertInnen sind der Meinung, dass die Qualit�t der SSP-Ausgaben wichtig ist, um die Performance der Supply Path zu bewerten.
91 Prozent glauben, dass qCPM wichtig f�r die Bewertung ihrer Supply Path Performance ist.
53 Prozent halten es f�r wichtig zu wissen, wie viele Werbeausgaben f�r minderwertige Ma�nahmen aufgewendet werden.

Transparenz �ber die Mediaqualit�t und -kosten erh�ht das Wissen um die SSP-Performance und s�mtliche SPO-Entscheidungen:

69 Prozent der MediaexpertInnen ber�cksichtigen die Qualit�t der Ausgaben, wenn sie SPO-Entscheidungen treffen.
53 Prozent sind der Meinung, dass die Mediaqualit�t bei s�mtlichen Kostenmetriken mitgedacht werden sollte.
Durch das Hinzuf�gen von Qualit�tsmetriken steigt das Vertrauen der MediaexpertInnen in SPO-Entscheidungen um 12 Prozentpunkte.

BranchenpartnerInnen k�nnen die Akzeptanz von SPO durch zentralisierte Daten, Schulungen und Insight-Automatisierung erh�hen:

53 Prozent der MediaexpertInnen w�rden von Drittanbieter-Plattformen profitieren, die DSP-Daten zentral teilen.
52 Prozent w�rden von einer besseren Anleitung zur Interpretation von Leistungskennzahlen profitieren.
49 Prozent w�rden von einer st�rkeren Automatisierung bei der Nutzung von Erkenntnissen durch Pre-Big-Segmente/Optimierung profitieren.

"Advertiser dr�ngen auf mehr Transparenz bei ihren programmatischen Eink�ufen und wollen sicherstellen, dass sie f�r ihre Werbeausgaben qualitativ hochwertiges Inventar erhalten", so Yannis Dosios , Chief Commercial Officer bei IAS. Die Ausweitung des programmatischen Zugangs hat dazu gef�hrt, dass dasselbe Werbeinventar �ber mehrere Pfade angeboten wird, was zu einer erh�hten Komplexit�t f�r Werbetreibende f�hrt. An dieser Stelle kommt die Quality Path Optimization (QPO) ins Spiel. ExpertInnen nennen die Bedrohung der Mediaqualit�t als die gr��te Herausforderung in der programmatischen Werbung, wobei ein erh�htes Markenrisiko, Anzeigenbetrug und mangelnde Transparenz die Liste anf�hren. "Es ist also entscheidend geworden, QPO und Mediaqualit�t in den Fokus digitaler Werbestrategien zu r�cken, um die effektivsten Lieferwege zu identifizieren, bei denen Qualit�t und Kosteneffizienz im Vordergrund stehen."

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