03.02.2022 - Der Zangenhersteller Knipex ist ein echter Hidden Champion im B2B-Markt - mit überzeugten und hingebungsvollen Markenbotschaftern auf der ganzen Welt. Marketingchef Matthias Hagedorn erklärt im Gespräch, wie man aus Profi-Werkzeug eine Lovebrand für Handwerker schmiedet. Und warum möglichst viel Eigenregie dabei so wichtig ist.

16.12.2021 - Seit sieben Jahren verantwortet Martin Drust die strategische Markenführung des FC St. Pauli, Zweitliga-Herbstmeister und vor dem Aufstieg in die 1. Bundesliga. Ein Gespräch über eine klare Haltung und gemeinsame Werte als Markenfundament, die Mitbestimmung von Fans als wichtiger Treiber einer co-kreierten Marke, Strategien für First-Party- Daten und Ziele im datengesteuerten Marketing.

09.11.2021 - Matthias Gebhard, Geschäftsführer des Outdoor-Spezialisten Bergfreunde erzählt, welche Faktoren das starke Wachstum von Bergfreunde beeinflussen, welche Nachhaltigkeitsziele das Unternehmen verfolgt und was er sich von der künftigen Bundesregierung wünscht.

04.11.2021 - Cindy Kroszewski, Leiterin Marketing und E-Commerce der Hellmut Ruck GmbH, hat es auf das Sieger-Treppchen des Awards "E-Retailer des Jahres 2021" geschafft. Im Interview erzählt sie, wie sie und ihr Team die Pandemie erlebt haben, wie sich in B2B-Shops die Customer Experience verbessern lässt und warum die Nutzung von Daten Chance und Herausforderung zugleich ist.

04.11.2021 - Cindy Kroszewski, Leiterin Marketing und E-Commerce der Hellmut Ruck GmbH, hat es auf das Sieger-Treppchen des Awards "E-Retailer des Jahres 2021" geschafft. Im Interview erzählt sie, wie sie und ihr Team die Pandemie erlebt haben, wie sich in B2B-Shops die Customer Experience verbessern lässt und warum die Nutzung von Daten Chance und Herausforderung zugleich ist.

09.09.2021 - Die Kreuzfahrtbranche hat sehr unter der Coronakrise gelitten, auch AIDA Cruises geht durch harte Zeiten. Kein leichter Einstieg für Alexander Ewig, Senior Vice President Marketing & Sales. Er nutzt die Herausforderung, um in Marketing- Technologie und Digitalisierung zu investieren, die Kundenansprache zu optimieren sowie Marketing und Vertrieb zu integrieren. Über die Strategie dahinter spricht er im Interview.

26.07.2021 - Nachhaltigkeit ist aktuell das zentrale Thema in der Markenkommunikation. Vom Greenwashing zu einem grundlegenden Wandel ist aber ein weiter Weg. Dr. Sarah Müller, CCO bei Photovoltaikanlagen-Anbieter Zolar, erklärt im Interview mit ONEtoONE, was eine nachhaltige Marketingstrategie auszeichnet.

22.06.2021 - Pharmahersteller Merck gehört zu den Gewinnern des Pandemiejahres 2020. Hinter dem Erfolg des Konzerns steht vor allem die Lust am Neuen seiner Mitarbeitenden als treibende Kraft. Wie man diese hochhält, verrät Brigitte Alexander, Head of Brand und Live Communication, im Gespräch mit ONEtoONE.

18.02.2021 - Marketing ist nichts für Feiglinge. Schon gar nicht in Pandemiezeiten. Ernst Prost, Geschäftsführer des Schmiermittelherstellers Liqui Moly, hat damit keine Probleme und eckt schon mal gerne an. Wie kaum ein anderer verkörpert er die Bandbreite zwischen "ganz schön abgehoben und dreist" und extrem bodenständig. Das macht ihn zu unserem "Marketingkopf 2021".

14.01.2021 - Sanitär-Spezialist Geberit stieß vor drei Jahren in Marketing und Vertrieb den Digitalisierungsprozess an. In Corona-Zeiten profitiert das Unternehmen von dieser Vorarbeit und arbeitet weiter an der Zukunftssicherung. Ein ONEtoONE-Gespräch mit Marketingchef Thomas Brückle über die Digitale Transformation und virtuelle Führung, über die Rettung von Kundenkontakten, neue Wege im B2B- und B2C-Marketing, die Pläne für 2021 und Anforderungen an die Marketer der Zukunft.