AdScan testet Wirkung von Anzeigen

AdScan ist eine qualitative Resonanzanalyse, mit der die Wirkungsweise von Anzeigen-Sujets gemessen wird.
Zunächst wird ungestützt, dann gestützt, ermittelt, an welche Anzeigen und Anzeigendetails sich die Befragten erinnern. Dies gibt die Durchsetzungskraft, den Impact, der getesteten Motive wieder. Dann folgt die Wiedererkennungsphase, bei der die Beachtung jedes Details überprüft wird. Der Befragte beschreibt, was ihm an der Anzeige besonders aufgefallen ist. Außerdem werden die verschiedenen Gestaltungs- und Wirkungsdimensionen und der Gesamteindruck bewertet. In einer Zusammenfassung wird festgestellt, wie die Botschaft der Anzeige angekommen ist und ob damit die Chance besteht, die gewünschte Wirkung zu erzeugen.