Deichmann startet eigene Kampagne für Italien

Bild: Deichmann

22.09.2026 - Deichmann entwickelt die Markenkommunikation in Italien ausschließlich für den nationalen Markt statt internationale Kampagnen daran anzupassen. "Made for Italy" greift italienische Alltagssituationen und kulturelle Eigenheiten auf und wird über Filialen, Onlineshop, Social Media, Fernsehen und CreatorInnen ausgespielt.

von Christian Gehl

Das Schuhhaus Deichmann verabschiedet sich in Italien von der bloßen Verlängerung internationaler Werbekampagnen und entwickelt mit "Made for Italy" erstmals eine langfristig angelegte nationale Markenkommunikation. Der Schuhhändler verbindet damit seine Expansion auf inzwischen 163 italienische Filialen mit stärker lokalisierten Inhalten und einer breiten digitalen Aktivierung.

Deichmann setzt in Italien künftig auf eine eigenständige nationale Kampagnenplattform statt auf die Anpassung internationaler Kampagnen, teilt das Unternehmen mit. "Made for Italy" soll unterschiedliche Produkt- und Kampagnenthemen mit jeweils lokalen kulturellen Bezügen verbinden und die Markenbekanntheit im italienischen Markt steigern.

Die Strategie begleitet den Ausbau des italienischen Filialnetzes, das inzwischen 163 Standorte umfasst. Zum Auftakt richtet sich die Kampagne vor allem an modebewusste Frauen zwischen 25 und 54 Jahren. Szenen rund um Espresso, Marktbesuche oder Aperitivo sollen die aktuelle Herbst- und Winterkollektion in italienischen Alltagssituationen präsentieren.

Lokalisierung statt internationaler Verlängerung

"Mit 'Made for Italy' gehen wir bewusst einen anderen Weg als bei unseren klassischen internationalen Kampagnen-Verlängerungen", sagt Jasmin Bolouri , Head of International Marketing bei Deichmann. Die Markenidentität solle beibehalten, die Kommunikation aber stärker an die Lebenswelten italienischer KundInnen angepasst werden.

Die Kampagne läuft vom 14. September bis zum 22. November über Filialen, Fernsehen, CTV, Online-Video, Customer Relationship Management und Social Media sowie über den Onlineshop. Begleitet wird sie von Public Relations und Kooperationen mit CreatorInnen.

CreatorInnen verlängern Kampagne in Social Media

Auf YouTube , Instagram und Facebook setzt Deichmann zusätzlich auf saisonale Inhalte rund um Themen wie Schul- und Arbeitsbeginn, Halloween, Herbst sowie Partys. Zu den beteiligten CreatorInnen gehören Sophie Codegoni mit 1,3 Millionen FollowerInnen und Chiara Nasti mit zwei Millionen FollowerInnen.

Entwickelt und produziert wurde "Made for Italy" von Serviceplan House of Communication Mailand .

Bild: Anke Kisters

Anke Kisters
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