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Shopping per Fernbedienung: Deichmann testet interaktive TV-Werbung
Shopping im Streaming: Product Match Ad von Ad Alliance und Deichmann
Bild: RTL / Ad Alliance
07.05.2026 - Deichmann testet mit Ad Alliance ein Werbeformat, das Produkte im Streaming direkt kaufbar macht. Der Case zeigt, wie Connected-TV-Werbung näher an den Online-Shop rückt.
von Susan Rönisch
Schuhhändler Deichmann
und Vermarkter Ad Alliance
bringen mit Product Match Ad
ein Shoppable-Ad-Format auf RTL+
, das Produkte aus einem Streaming-Spot direkt auf dem Fernsehbildschirm hervorhebt und per Code zum Scannen in den Online-Shop führt.
Im aktuellen Spot "Made for the Spotlight" mit Thomas Müller
und Laura Wontorra
werden ausgewählte Adidas
-Modelle gezeigt, die bei Deichmann erhältlich sind. ZuschauerInnen können vom Spot aus ohne Medienbruch zur passenden Produktseite wechseln.
HändlerInnen erhalten kürzere Wege vom Kontakt zum Kauf
Das Format wird als Pre-Roll und Mid-Roll eingesetzt und ist nativ im Kundendesign gestaltet. Für HändlerInnen ist vor allem relevant, dass Markeninszenierung, Produktpräsentation und Aktivierung im selben Werbemittel zusammengeführt werden.Deichmann will damit digitale Kontaktpunkte stärker am Kundennutzen ausrichten. Die Kampagne zur Frühjahr-/Sommer-Saison 2026 stellt sportlich inspirierte Styles in den Mittelpunkt.
Ad Alliance erweitert Shoppable Ads auf dem großen Bildschirm
Die Konzeption und Umsetzung des Product Match Ad verantwortet das Ad+ Concept Studio der Ad Alliance. Thomas Wrobel , SVP Deichmann, sieht darin einen wichtigen Ansatz: "Unser Anspruch ist es, Inspiration und Einkauf für unsere Kund:innen möglichst nahtlos miteinander zu verbinden. Mit dem 'Product Match Ad' setzen wir gemeinsam mit Ad Alliance auf einen neuen Ansatz, der genau im Moment der Aufmerksamkeit ansetzt und den direkten Weg vom Streaming Erlebnis zu den passenden Produkten bei Deichmann ermöglicht. So verbinden wir starke Markeninszenierung mit einfacher Aktivierung."Martin Hoberg , Chief Operating Officer Ad Alliance, ordnet das Format als Ausbau des Shoppable-Ad-Portfolios auf dem großen Bildschirm ein: "Ihre volle Stärke entfaltet die Ansprache im Lean-back-Modus auf dem größten Screen im Haushalt, der für maximale Aufmerksamkeit sorgt und sich klar von den flüchtigen Scroll-Momenten klassischer Social-Umfelder abhebt."
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