Ersatz für Obi@Otto gefunden
02.04.2007 - Die Otto Group hat ein Joint Venture mit der Baumarktkette Hagebau gegründet.
von Joachim Graf
Rückwirkend zum 1. März beteiligt der Hamburger Versandhandelsriese den Soltauer Do-it-yourself-Distanzhändler Hagebau mit 49,9 Prozent an Baumarkt Direkt, einer 100-prozentigen Tochter von Otto. Gleichzeitig wird Baumarkt Direkt Gesellschafter von Hagebau. Die Beteiligungen müssen noch von den Wettbewerbsbehörden genehmigt werden. Baumarkt Direkt beschäftigt rund 100 Mitarbeiter und erwirtschaftet einen Jahresumsatz von 171 Millionen Euro. Der erste gemeinsame Katalog mit Hagebau erscheint im Juli unter der Marke "Hagebau Direkt"; zeitgleich starten die Online-Shops.
Grundidee des Joint Ventures sei es, die Chancen des Multichannel-Einzelhandels durch Bündelung der Synergiepotenziale von Hagebau mit seinen 288 stationären Bau- und Heimwerkermärkten mit denen des Distanzhandels von Otto zu nutzen, so beide Unternehmen in einer gemeinsamen Erklärung. Als Multichannel-Anbieter verknüpfe und bündele die neue Marke Hagebau Direkt mit dem Versender Otto die vertrieblichen Möglichkeiten von Internet- und Katalogbestellung mit dem stationären Geschäft im Hagebaumarkt.
"Mit Hagebau haben wir einen führenden und unternehmerisch handelnden Stationärpartner für das wachsende Do-it-yourself-Geschäft gefunden", sagte Dr. Michael Otto, Vorstandsvorsitzender der Otto Group. Der Aufsichtsratsvorsitzende der Hagebau Handelsgesellschaft für Baustoffe GmbH & Co. KG, Rolf J. Wertheimer, betonte: "Mit der Otto Group schafft die Hagebau den Einstieg in das boomende Internetgeschäft und kann so als einziger Anbieter der Branche die Chancen des Multichannel-Geschäfts sowie die sich daraus ergebenden strategischen Vorteile nutzen."
Die Geschäfte des neuen Joint Ventures Baumarkt Direkt werden der bisherige Geschäftsführer Volker Treffenstädt und Stefan Paffenholz gemeinsam führen. Stefan Paffenholz ist seit sechs Jahren in der Soltauer Zentrale der Hagebau-Unternehmensgruppe in leitender Position tätig.
Im Herbst vergangenen Jahres hatte die Otto Group ihre Zusammenarbeit mit der Baumarktkette Obi gekündigt und das Geschäft unter Baumarkt Direkt weiter laufen lassen.
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