So sucht die Generation Google nach Jobs

Bild: Mohamed Hassan / Pixabay

01.12.2020 - Rekrutierende Unternehmen sollten sich st�rker als bislang mit der Suchmaschine Google sowie Job-SEO und -SEA besch�ftigen. Vor allem, wenn sie Wert auf junge Bewerber legen.

von Frauke Schobelt

Bewerber, die zuerst �ber die Suchmaschine Google nach Jobs suchen, sind besonders jung. Ihre Nutzergewohnheiten werden entsprechend mit ihnen 'mitwachsen' und in absehbarer Zeit einen st�rkeren Einfluss auf Bewerbungsprozesse nehmen. So lautet das Fazit des dritten Teils der 'Candidate Experience 2020' -Umfrage von Softgarden . F�r die Erhebung hat der Recruiting Software-Anbieter 6.720 Bewerberinnen und Bewerber befragt. W�hrend der erste Teil der Umfrage Arbeitgebermedien und der zweite Teil den Bewerbungsprozess ins Visier nahm, geht es im dritten Teil um Startpunkte f�r die Jobsuche und ihre Auswirkungen auf den digitalen Weg von Bewerbern ins Unternehmen - die sogenannte Candidate Journey.

Demnach startet schon mehr als jeder zehnte Bewerber (10,5 Prozent) seine Jobsuche auf Google. Damit geh�rt dieser Startpunkt nach Online-Jobb�rsen (41,9 Prozent), der Karrierewebsite (25,6 Prozent) und Businessnetzwerken wie Xing oder LinkedIn (12,8 Prozent) zu den vier h�ufigsten Einstiegen in die Bewerbung. Google-Bewerber sind mit durchschnittlich 29,1 Jahren deutlich j�nger als etwa Bewerber, die �ber eine Online-Jobb�rse in den Prozess einsteigen. Deren Durchschnittsalter liegt bei 35 Jahren.

Google Jobs-Eintr�ge und Anzeigen schlagen sonstige organische Treffer

Eine gro�e Rolle spielt die Platzierung der Suchergebnisse. So wurden den Umfrageteilnehmern drei verschiedene Screenshots von m�glichen Suchtreffern f�r den "passenden Job" gezeigt. Am h�ufigsten geklickt wurde das Beispiel, in dem der Treffer in der ersten Position im Google Jobs-Kasten stand (41,2 Prozent). Auf dem zweiten Platz landete mit 32,5 Prozent eine Google-Anzeige auf der ersten Position. Etwas abgeschlagen mit 26,2 Prozent blieb dagegen der organische Treffer mit "passenden Jobs" einer Jobb�rse unterhalb des Google Job-Kastens.

Jung und besonders ungeduldig

Google-Bewerber vertrauen Stellenanzeigen. Wenn die Annoncen "alle relevanten Informationen" enthalten, w�rden sich 66,6 Prozent von ihnen direkt bewerben, ohne nach weiteren Informationen zu recherchieren. 80,5 Prozent der Google-Bewerber w�rden sich eher auf eine Stellenanzeige bewerben, wenn diese integrierte Arbeitgeber-Bewertungen enth�lt. Ein weiteres Ergebnis: Bewerber, die �ber Google in die Candidate Journey einsteigen, sind insgesamt deutlich ungeduldiger als solche mit anderen Startpunkten. 62,3 Prozent von ihnen m�chten aktuell maximal 10 Minuten oder weniger f�r die Eingabe von Daten in ein Online-Bewerbungsformular aufwenden. Bei Bewerbern, die �ber die Karrierewebsite einsteigen, sind es 53,6 Prozent.

Aktiv werden im Recruiting-SEO und -SEA

Noch ist in der Gesamtanteil an Bewerbern, die �ber Google kommen, noch relativ gering. Arbeitgeber sollten dennoch Job-SEO und -SEA nicht vernachl�ssigen, so der Rat der Recruiting-Experten. "Denn erstens ist Google f�r den Arbeitgeber-Backgroundcheck nach wie vor essenziell. Und zweitens nutzen vor allem junge Zielgruppen diesen Startpunkt, deren Gewohnheiten werden in absehbarer Zeit deutlich mehr Einfluss auf die Bewerbungsgewohnheiten nehmen", sagt Mathias Heese , Gesch�ftsf�hrer von Softgarden. Gefragt seien sowohl Ma�nahmen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) als auch des -marketing (SEA), so Heese. Und noch einen Aspekt gelte es zu beachten: Google liebt Bewertungs-Content. "Arbeitgeber, die den Faktor Bewertungen aktiv managen, verschaffen sich auch beim Thema Recruiting-SEO einen Ausgangsvorteil."

Bild: contentbird GmbH

Nicolai Kuban (contentbird GmbH)

Wie sich Unternehmen in Deutschland jetzt auf das Google-Update "Helpful Content" in 2023 vorbereiten sollten

Mit einem umfassenden "Helpful Content Update" hat Google im August begonnen, seine Algorithmen darauf einzusch�rfen, hochwertige Inhalte gegen�ber reinen SEO-Inhalten zu priorisieren. Gerade B2B-Unternehmen mit ihren h�ufig langen Customer Journeys, die sie mit digitalen Inhalten begleiten, sollten dies bereits jetzt in ihre Planung einbeziehen. Nicolai Kuban, Co-Founder & Chief Strategy Officer von contentbird gibt dir praktische Empfehlungen, wie du mit hochwertigem Content deine Ziele erreichst.

Wichtigste Erkenntnisse:
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Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 2023. Trends f�r ECommerce, Marketing und digitales Business am 06.12.22, 11:15 Uhr

SEO und SEA

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