Daten & KI 25.

Durch KI verändert sich datengestütztes Marketing und Vertrieb gegenwärtig grundlegend - in B2B wie B2C. Holen Sie sich Deep-Insights aus aktuellen Unternehmensprojekten. Sichern Sie sich Ihren Update in Sachen KI-Recht. Erfahren Sie, wie sich Ihre Karriere mit KI verändern in Zukunft wird.

Auf der 'Daten & KI 25.' zeigen die Vortragenden Erfolgsgeschichten aus dem aktuellen Unternehmensalltag von KI-Systemen, datengestütztem Marketing und Vertrieb. Sie erfahren exklusive Insights und erhalten Best-Practices, die Sie direkt für Ihre Projekte umsetzen können. Und Sie erfahren, worauf Sie in der sich gerade so schnell verändernden KI-Landschaft wirklich achten müssen.

09:00

Bild: Prof. Dr. Claudia Bünte

Prof. Dr. Claudia Bünte
(KIRevolution: Institut für Marketing-Innvovation)

Von Mad Man zu Math Man - diese Skills sind im Marketing zukünftig wichtig

Was braucht es, um Marketing im digitalen Zeitalter erfolgreich zu gestalten? Diese Keynote richtet sich an Digitalunternehmen, E-Commerce-Betreiber:innen und Agenturleitungen, die wissen wollen, welche Denkweisen und Kompetenzen in Zukunft wirklich zählen.

Prof. Dr. Claudia Bünte zeigt, wie sich Marketing durch den Einsatz von KI grundlegend verändert - weg vom kreativen Bauchgefühl ("Mad Man"), hin zu daten- und technologiegestütztem Arbeiten ("Math Man"). Dabei geht es nicht nur um Tools, sondern vor allem um das große Bild: Welche Rolle spielen Menschen künftig im Marketing?

Die Keynote inspiriert zum Perspektivwechsel und motiviert, die eigene Rolle im Marketing neu zu denken - strategisch, mutig und zukunftsorientiert.
Mehr zur Person

Prof. Dr. Claudia Bünte ist ausgewiesene Marketing- und KI-Expertin. In den vergangenen 25 Jahren war sie in leitenden Positionen bei weltweit führenden Unternehmen wie Volkswagen, The Coca-Cola Company, und McKinsey tätig. Sie hat einen Dr. phil. in Markenstrategie, lehrt BWL und Digital Marketing an internationalen Hochschulen und forscht zu Künstlicher Intelligenz in der Wirtschaft. Gleichzeitig ist sie geschäftsführende Gesellschafterin von Kaiserscholle GmbH, Center of Marketing Excellence und begutachtet als öffentlich bestellte und vereidigte Sachverständige u. a. den Wert von Marken. Sie ist Autorin diverser Praxisbücher zu KI in Europa und in China. Als Gründerin und Geschäftsführerin des Instituts "KIRevolution" - eine Wissens- und Schulungsplattform - trainiert sie außerdem Marketingfachleute zu KI-Tools und den Anforderungen des EU-AI-Acts.

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09:30

Bild: Andreas Richardon

Andreas Richardon
(LOBECO)

Bild: Niklas Ben el Mekki

Niklas Ben el Mekki
(LOBECO)

Leuchtturm oder Blindflug: Wie richtige Datenanalyse und KI deinen Social Media Erfolg steuern

Social Media generiert täglich riesige Datenmengen, doch ohne die richtige Analyse bleiben diese nutzlos. Viele Unternehmen stehen vor der Herausforderung, aus der Datenflut relevante Erkenntnisse zu gewinnen. Die CMO fordern datenbasierte Entscheidungen, doch ohne KI fehlt die Grundlage. KI ist der Schlüssel, um Muster zu erkennen, Trends vorherzusagen und datengetriebene Strategien zu entwickeln. Das LOBECO-Team, Niklas Ben El Mekki und Andreas Richardon, zeigt, wie KI die Datenanalyse revolutioniert und Social Media-Daten in wertvolle Insights verwandelt.
In diesem Vortrag erfahren Sie, wie Sie mit KI Ihre Social Media-Daten effizient nutzen, um fundierte Entscheidungen zu treffen und Ihren Erfolg im Marketing zu maximieren. Die Wahrheit ist klar: Ohne KI bleibt der Erfolg im Social Media-Marketing unerreichbar.
Mehr zu den Personen

Geboren im Herzen Schwabens, lebt Andreas Richardon heute in München und verbindet als Volkswirt und Data Scientist analytische Präzision mit wirtschaftlichem Weitblick. Als Senior Data Expert bringt er langjährige Erfahrung in der Leitung und Umsetzung komplexer Datenprojekte mit und ist zudem ein ausgewiesener Marketingexperte. Seine Leidenschaft für Zahlen und Daten teilt er als Lehrbeauftragter für Ökonometrie, wo er Studierende für die Welt der Datenanalyse begeistert. Abseits des beruflichen Alltags findet er Ausgleich auf dem Golfplatz, wo er mit ebenso viel Hingabe seinem sportlichen Ehrgeiz nachgeht.
Als Head of AI & Video zeigt der geborene Münchener Niklas Ben el Mekki, wie Künstliche Intelligenz nicht nur ein Trend, sondern ein echter Gamechanger sein kann. Mit CorporateGPT by LOBECO hat er eine eigene KI-Plattform entwickelt, die Kommunikations- und Marketingaufgaben effizienter und einfacher macht. Gleichzeitig baut er für Kunden maßgeschneiderte KI-Workflows, die perfekt auf ihre individuellen Anforderungen abgestimmt sind. Mit seinem Team treibt er innovative Lösungen voran und sorgt dafür, dass KI bei LOBECO nicht nur Theorie bleibt, sondern den Kunden echte Mehrwerte liefert - immer mit einem klaren Fokus auf das, was wirklich in der Praxis funktioniert.

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10:00

Bild: Jamal Lammert

Jamal Lammert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

Regelkonforme KI-Nutzung: Handlungsempfehlungen und Risiken

Der Vortrag beleuchtet die Dos and Don'ts der KI-Nutzung in datengetriebenen Geschäftsmodellen mit besonderem Fokus auf den europäischen AI Act. KI bietet enorme Potenziale für datengetriebene Geschäftsmodelle, gleichzeitig wirft sie grundlegende rechtliche und ethische Fragen auf, insbesondere im Umgang mit personenbezogenen Daten.

Im Zentrum stehen die neuen regulatorischen Anforderungen des AI Acts: Welche KI-Anwendungen gelten als "hochriskant"? Welche Verpflichtungen treffen Anbieter und Nutzer? Und wo ist der Einsatz sogar verboten - etwa bei manipulativen Praktiken? Der Vortrag gibt praxisnahe Einblicke, wie datenbasierte Geschäftsmodelle rechtssicher gestaltet werden können, ohne Innovationspotenziale auszubremsen. Ziel ist es, ein Bewusstsein für regulatorische Leitplanken zu schaffen und Orientierung für verantwortungsvolle KI-Nutzung zu geben.
Mehr zur Person

Jamal Lammert ist seit 2021 als Referent für Politik, Recht und Regulierung im Hauptstadtbüro des eco - Verbands für Internetwirtschaft e.V. tätig. Sein Schwerpunkt liegt auf den Themen Künstliche Intelligenz (KI) und Datenpolitik. In dieser Rolle hat er die politische Positionierung des Verbands in der Debatte rund um die europäische KI-Verordnung maßgeblich mitgestaltet und begleitet auch deren Umsetzung auf nationaler Ebene. Ein besonderer Fokus seiner Arbeit liegt auf der Entwicklung innovationsfreundlicher Rahmenbedingungen für den Einsatz von KI in Wirtschaft und Gesellschaft, insbesondere in Bereichen wie Marketing und datengetriebenen Geschäftsmodellen. Jamal Lammert ist Politikwissenschaftler und zertifizierter KI-Beauftragter. Mit seiner Expertise bringt er praxisnahe Impulse für den verantwortungsvollen Einsatz von KI in Unternehmen.

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10:30
Bild: Nils Breitmann

Nils Breitmann
(Intershop Communications AG)

Bild: Dr. Jürgen Nützel

Jürgen Nützel
(deenovum Technologies AG)

KI im B2B-Einsatz: WORK SMART, NOT HARD

KI kann den B2B-Handel massiv vereinfachen - wenn die Daten stimmen. Wir zeigen live, wie ein KI-Copilot Einkäufer durch komplexe Sortimente führt, ganz ohne Filter-Wirrwarr. Im Hintergrund: strukturierte Artikeldaten, PDFs, Fachwissen, Kundenverhalten - und jede Menge Tücken.

Was passiert, wenn die Daten haken? Und wie hilft der Intershop Product Content Agent, aus Chaos Klarheit zu machen? Dieses Webinar zeigt Ihnen anhand von Use Cases, die beim Elektrogroßhändler Gebrüder Limmert und dem Einkaufsbüro Deutscher Eisenhändler (E/D/E) zum Einsatz kommen, wie Sie mit KI die Abkürzung nehmen können.

Das erwartet Sie:
- Copilot in Action: Wie ChatGPT das Einkaufsverhalten verändert - und was das für B2B bedeutet
- Welche Daten gebraucht werden - und welche Probleme häufig auftreten
- Wie der Intershop Product Content Agent täglich tausende Produkte automatisch optimiert
Mehr zu den Personen

Nils Breitmann ist Senior Director Artificial Intelligence bei Intershop Communications AG und treibt den Einsatz neuer Technologien im digitalen Handel voran. Mit langjähriger Erfahrung in Softwareentwicklung, Enterprise Architecture und Produktmanagement macht er KI-Innovationen wie den Intershop Copilot für Kunden direkt nutzbar. Sein Fokus liegt darauf, technologische Potenziale in konkrete, praxisnahe Lösungen zu überführen.
Dr. Jürgen Nützel ist CEO der deenovum Technologies AG, einem deutsch-indischen Technologieunternehmen mit Sitz in Ilmenau. Als offizieller Partner von Intershop, Odoo und AWS unterstützt sein Team Unternehmen bei der Digitalisierung komplexer Geschäftsprozesse - mit Fokus auf ERP, E-Commerce und Generative AI. Dr. Nützel promovierte in Informatik, lehrte und forschte über virtuelle Güter und verteilte Systeme und bringt über zwei Jahrzehnte Erfahrung in Softwareentwicklung, Systemintegration und KI-getriebener Prozessoptimierung mit. Seine Expertise: aus strukturierten wie unstrukturierten Daten tragfähige Lösungen entwickeln - für skalierbare Plattformen und smarte Assistenzsysteme im B2B-Handel.

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11:00

Bild: Stephan Fauser

Stephan Fauser
(SpaceNet)

KI sicher nutzen - mit souveräner Infrastruktur made in Germany

Künstliche Intelligenz braucht eine starke, sichere Basis - besonders wenn es um sensible Daten geht.
Erfahren Sie, wie mittelständische Unternehmen und öffentliche Einrichtungen mit deutschen Rechenzentren und Managed Services ihre KI-Anwendungen datensouverän und zuverlässig betreiben.
Mehr zur Person

Stephan Fauser (Diplom-Ingenieur für Nachrichtentechnik (FH)) verfügt über mehr als 25 Jahre Erfahrung in der IT- und Telekommunikationsbranche, unter anderem als Presales Consultant beim debis Systemhaus und der T-Systems, wo er wichtige Erfahrungen in der Entwicklung und Implementierung von IT-Lösungen sammelte. Zuletzt war er als Geschäftsführer bei der TRIAX GmbH tätig, einem führenden Anbieter von Satelliten- und Antennentechnik, wo er für die strategische Ausrichtung und den Erfolg des Unternehmens verantwortlich war. Bei SpaceNet bringt er seine Erfahrung und sein Fachwissen im Bereich technischer und komplexer Cloud- und IT-Security-Lösungen ein, um Unternehmen bei der Sicherung ihrer IT-Infrastruktur zu unterstützen.

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11:30

Bild: Thomas Weber

Thomas Weber
(Xovi)

Sichtbarkeit im Internet: Wie KI die SEO-Landkarte neu zeichnet

Die Suche verändert sich rasant. Mit GPT-5 und anderen KI-Modellen wird die Sichtbarkeit Ihrer Marke nicht mehr nur von der ersten Seite bei Google bestimmt. Sie wird von generativen Suchmaschinen verändert, die Daten aus Dutzenden von Quellen beziehen. In dieser Sitzung werden wir uns mit SEO und den KI-Disziplinen befassen. Wie Sie Ihre Marke von KI-Tools wie ChatGPT, Gemini und Claude empfehlen lassen können und welche neuen Kennzahlen in dieser KI-gesteuerten Welt wichtig sind. Außerdem werden wir uns ansehen, wie Tools Ihnen dabei helfen können, Ihren Anteil an der KI-Sichtbarkeit zu verfolgen, zu messen und zu steigern.
Mehr zur Person

Thomas Weber hat mit Webseiten und Suchmaschinen gearbeitet, als SEO noch in den Kinderschuhen steckte. Heute blickt er auf über 22 Jahre Erfahrung in der Welt der Sichtbarkeit zurück. Als ehemaliger Chief Marketing Officer und Senior Product Manager beim SEO-Tool-Anbieter XOVI kennt er die Herausforderungen im Online-Marketing aus Unternehmens- und Toolsicht. Heute ist Thomas Weber selbstständig tätig und unterstützt Unternehmen dabei, ihre Webseiten strategisch zu optimieren und bei Google nachhaltig sichtbarer zu werden - mit klarem Fokus auf Wirkung, Effizienz und messbare Ergebnisse.

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12:30

Mittagspause
13:00

Bild: Frank Antwerpes

Frank Antwerpes
(DocCheck)

Meet Gisela.

Virtuelle Patienten, kurz VirPs, sind Patienten, deren Krankheitsgeschichten, Befunde, Fotos und Videos komplett aus KI-Modellen stammen. Sie lösen das Problem, dass sich reale Patienten selten dazu bereit erklären, als Anschauungsobjekte zu dienen. Die Aus- und Weiterbildung von Heilberuflern kann so um wirklichkeitsnahe Case Studies bereichert werden. Darüber hinaus lassen sich Therapieeffekte von Arzneistoffen und Medizinprodukten plastischer darstellen.
Mehr zur Person

Dr. Frank Antwerpes, CEO der DocCheck AG, ist Arzt und Zahnarzt und hat parallel zu seinem Studium zunächst als freiberuflicher Texter und Konzeptioner für Werbeagenturen und Industrieunternehmen gearbeitet. Nach seiner Approbation gründete er 1990 die Kommunikationsagentur antwerpes + partner, 1995 die Mediziner-Community DocCheck. Seit April 2000 sind diese Unternehmen neben weiteren Holding-Töchtern unter dem Namen "DocCheck AG" an der Börse gelistet.

Im Jahr 2003 initiierte Frank Antwerpes das Projekt "DocCheck Flexikon", das mit rund 70.000 Fachartikeln eine der wichtigsten Referenzquellen für Heilberufler im deutschsprachigen Raum ist. Im Rahmen dieses offenen Medizin-Wikis hat er mehrere Tausend Artikel selbst verfasst.

Frank Antwerpes ist verheiratet und Vater von zwei Kindern. Zu seinen privaten Interessen zählen unter anderem Robotik, klassische Gitarre und Go.

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13:30

Bild: Martin Brahm

Martin Brahm
(Schober Information Group Deutschland)

Wie Sie mit KI das Maximum aus Ihren Daten für Marketing & Vertrieb herausholen

Eine simple Nutzung von chatGPT bringt Sie nicht weiter?

Künstliche Intelligenz kann nur so gut sein wie die Daten, mit denen sie arbeitet. Wer auf generische Modelle und unsaubere Daten setzt, riskiert ungenaue Antworten, falsche Empfehlungen - und enttäuschte Nutzer.

In diesem Vortrag zeigen wir, wie Sie Ihre Daten so vorbereiten und strukturieren und nutzen, dass KI-Anwendungen in Marketing und Vertrieb fundiert und verlässlich arbeiten. Machen Sie Ihren Datenpool "AI-ready", um rechtliche Anforderungen wie den EU AI Act zu berücksichtigen und lästige Halluzinationen gängiger LLMs zu vermeiden.

Erfahren Sie, wie Sie mit einer robusten Datengrundlage das volle Potenzial Ihrer KI heben.
Mehr zur Person

Martin Brahm, geschäftsführender Gesellschafter bei der Schober Information Group Deutschland GmbH, ist seit neun Jahren im Unternehmen tätig und verantwortet die Bereiche Sales, digitale Entwicklung und Analyse/Data Science. Seit 2017 ist er Teil der operativen Geschäftsleitung und seit 2021 Miteigentümer nach Management Buyout. Zuvor war er in den Bereichen Vertrieb, Marketing und Business Development bei der Unilever Deutschland GmbH tätig und verantwortete in seiner Position erst den Bereich CRM (Business Information Management) und zuletzt das digitale Marketing. Dank seiner Erfahrung im Business Development entwickelt er innovative Lösungen, um Kunden im datengetriebenen Vertrieb und Marketing zu unterstützen - für nahtloses Customer Engagement.

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14:00

Bild: Georg Brinkmann

Georg Brinkmann
(SAZ Services)

KI-Scoring für Neukundengewinnung und Bestandsoptimierung: Potenziale erkennen, Wirkung steigern

Die gezielte Ansprache potenzieller Neukund:innen wird zunehmend komplexer. Um Streuverluste zu minimieren und Budgets effizient einzusetzen, gewinnen datenbasierte Ansätze immer mehr an Bedeutung. Reichweite allein genügt längst nicht mehr. Doch wie finden Sie die richtigen Empfänger:innen für Ihre Botschaft? Künstliche Intelligenz eröffnet völlig neue Möglichkeiten: Von datenbasierten Scoring-Modellen bis hin zur hochpräzisen Segmentierung, die auf individuellen Interessen und Verhaltensmustern basiert.

Anhand praxisnaher Beispiele zeigen wir, wie sich mit intelligentem Scoring sowohl die Kundengewinnung als auch die Pflege und Aktivierung von Bestandskunden messbar verbessern lässt.

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14:30

Bild: Björn Schotte

Björn Schotte
(Mayflower)

AI in der Praxis: Wie Sie sich mit VoiceAI und Legacy-Steuerung Vorteile bei der KI-Umsetzung sichern

Die wahre Herausforderung für Unternehmen ist es, im KI-Zeitalter überhaupt mitspielen und so Geschwindigkeits- und Rationalisierungs- Vorteile erzeugen zu können.

In diesem Vortrag zeigen wir auf, wie eine sinnvolle, auf Open Source basierende AI Unternehmens-Architektur aussieht. Und wie sie ergänzt werden kann durch echtzeitfähige Voice AI, und der schnellen Modernisierung durch Legacy-Fernsteuerung. Wir geben Tipps, was zu beachten ist, um selbstlernende und selbstkorrigierende AI-Systeme im Unternehmen zum Fliegen zu bringen.
Mehr zur Person

Björn Schotte ist Geschäftsführer der Mayflower GmbH, die mit ihren 80 Mitarbeitenden zukunftsweisende Individual-Lösungen im Bereich AI & Data realisiert. Kunden sind gehobener Mittelstand und Konzerne, die von den Hebeleffekten durch AI profitieren wollen. Die Pioniere der Mayflower unterstützen seit mehr als 25 Jahren ihre Kunden auf diesem Weg, unfaire Vorteile zu erlangen.

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15:00

Abschlußplenum: Kann der deutsche Mittelstand überhaupt KI?

Im Abschlussplenum diskutieren die Sprecherinnen und Sprecher über Künstliche Intelligenz im deutschen Mittelstand. Sind Unternehmen reif für KI? Und vor allem: Ist ihre Datenstrategie reif für KI?

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