Foxymatch verkuppelt Influencer und Marken

Bild: Expresswriters auf Pixabay

26.11.2019 - Die Gr�nder des Beauty-Abos Foxybox gehen mit einer eigenen Influencer-Agentur an den Start. Als Basis dient eine Scoring-Software, die Follower und Interaktionen eines Instagram-Accounts qualitativ bewertet.

von Frauke Schobelt

Die im November neu gegr�ndete Agentur Foxymatch versteht sich als eine Art Partnerb�rse, die Marken und Brands zusammenf�hrt. �hnlich wie bei einer Dating-Plattform selektiert ihr gleichnamiges KI-getriebenes Brand Matching Tool passende Instagram-Pers�nlichkeiten f�r Kampagnen.

Die Scoring-Software bewertet qualitativ Follower und Interaktionen eines Instagram-Accounts. Sie vergleicht Accounts miteinander und ordnet die Brands den Influencern zu, deren Follower mit der Wunschzielgruppe des Kunden matchen. Ziel ist es, den Kunden "Content Creators ohne Mass Follower" zu liefern, die den Markenkern treffen, so die Agentur.

Der KI-basierte Service arbeitet auch mit internationalen Daten von Influencern, erhebt sie statistisch und schl�gt global expandierenden Markenartiklern vor, mit welchen Social Testimonials sie kooperieren sollten, um neue M�rkte zu betreten.

Die Influencer-Expertise des Start-ups speist sich aus Erfahrungen mit vorangegangenen Gr�ndungen: CEO Jakob Kiender sammelte zun�chst Erfahrungen mit seinem Online-Shop Wonderfoods , bevor er im September 2019 das Beauty-Box-Konzept Foxybox startete. Es gewann schnell, auch mit Unterst�tzung von Bloggern und Influencern, �ber 2.000 Abonnentinnen. Im Zentrum steht die Kombination aus der Marketingkampagne mit der monatlichen Beauty-Box und der Influencer-Analyse. Via Machine Learning wird das Nutzerverhalten pro Kosmetikprodukt und Influencer analysiert. Marken, die ihre Produkte mit Foxybox einer beauty-affinen Zielgruppe n�her bringen wollen, profitierten so zus�tzlich von aktuell circa 4 Millionen Impressions �ber KI-selektierte Influencer. Geeignet sei dieser Service auch f�r Unternehmen, die ihre Zielgruppe verj�ngen m�chten, so Jakob Kiender. "Wir zeigen ihnen die Audience, die sie erreichen m�chten, nicht die, die sie haben."

Seine Influencer-Expertise will das Start-up Foxymatch nun auch unabh�ngig von der Beauty-Box Foxybox anbieten. Das Frankfurter Start-up betreut mit einem Kern-Team von f�nf Mitarbeitern Markenartikler aus dem FMCG-Bereich.

Bild: Michael Poganiatz

Joachim Graf (ibusiness.de)

Die Zukunft der KI. Die Zukunft der Daten. (Der Weg zum empathischen Zero-Party-Data-Marketing)

Wohin entwickelt sich die KI in den kommenden zehn Jahren? Und was wird dann aus dem datengest�tzten Marketing, wenn First-Party-Data erheben f�r eine erfolgreiche Customer Experience immer schwieriger wird? Zukunftsforscher Joachim Graf stellt aktuelle Studien vor, die �ber die zunehmend prek�re Lage an der Datenfront zeigen. Er zeigt, wie diese Entwicklung sowohl KI- als auch Personalisierungsans�tze gef�hrdet und warum die KI dieses Problem trotz technischer Fortschritte auf absehbare Zeit nicht l�sen kann. Er stellt Strategien vor f�r den Weg zum empathischen Zero-Party-Data-Marketing: Die Methode, um Personalisierung und KI nach wie vor einzusetzen trotz wachsender Datenzur�ckhaltung und immer schlechter werdenden Datenqualit�t.

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