Welche Marketingtrends sich durch Corona verst�rken

09.06.2020 - Die Coronakrise verst�rkt im Marketing die Nachfrage nach digitalen Technologien. Eine Studie zeigt, welche Sektoren besonders gefragt sind und welche Trends sich verst�rken werden:

von Frauke Schobelt

Die Werbelandschaft ist dabei sich radikal zu ver�ndern. Zu diesem Schluss kommt eine Analyse des belgischen Unternehmens Sortlist , 2014 gegr�ndeter Marktplatz f�r den B2B-Einkauf im Marketingsektor. In seinem 'Marketing Barometer 2020' untersucht das Startup die Auswirkungen der Covid19-Pandemie auf die Marketingwelt in den f�nf M�rkten Frankreich, Belgien, Spanien, Deutschland und den Niederlanden.

In all diesen L�ndern sei die Nachfrage im Bereich der digitalen Technologien "explosiv" gestiegen, so Sortlist. Denn die Krise hat dazu gef�hrt, dass Unternehmen nun auf eine Online-Pr�senz angewiesen sind. L�nder�bergreifend sind daher folgende Sektoren besonders gefragt:

Erstellung von Webanwendungen (+45,6 Prozent)
Einrichten einer ECommerce-Website (+41,6 Prozent)
SEO (+36,9 Prozent)
Digitale Strategie (+30,4 Prozent)

Gleichzeitig bricht die Zahl der Projekte im Eventmarketing ein. In Frankreich, Europa und auch weltweit betragen die R�ckg�nge in diesem Sektor zwischen -30 und -66 Prozent. Auch die Erstellung mobiler Anwendungen hat abgenommen. Dies erkl�re sich durch die Tatsache, dass es einen �bergang von Offline- zum Online-Betrieb gab. Unternehmen investieren daher lieber in neue Webanwendungen und in die Entwicklung eines Online-Shops, so Sortlist. Ein �berraschender Trend in allen L�ndern: Die Nachfrage nach Onlinewerbung sinkt um fast 30 Prozent. Dieses Paradoxon erkl�re sich mit der Angst vor Werbeinvestitionen, die keinen positiven ROI mit sich bringen: "In unsicheren Zeiten sind finanzielle Ressourcen wertvoller denn je", so das Fazit.

Trends f�r die kommenden Monate und Jahre

Angesichts der Daten des Marketing-Barometers 2020 geht Sortlist davon aus, dass sich mehrere Trends verst�rken werden:

ein starkes Bed�rfnis nach Online-Sichtbarkeit, welches sich in einer erh�hten Nachfrage in den Bereichen SEO, E-Commerce, Content-Strategie und
Web-Anwendungen niederschl�gt
die Suche nach besserer Kontrolle �ber Werbekosten, welche den R�ckgang der Investitionen in traditionelle und Online-Werbung erkl�rt
die erh�hte Bedeutung von Agilit�t, die f�r Unternehmen impliziert, dass sie sich mit hochspezialisierten Partnern umgeben

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