Acht von zehn Marketer haben keinen Ersatz f�r Third-Party-Cookies

Bild: Matvevna auf Pixabay

18.02.2021 - Identity und L�sungen f�r die Post-Cookie-�ra nehmen langsam Fahrt auf. MarketingentscheiderInnen in Deutschland, �sterreich und der Schweiz sind jedoch bislang nur unzureichend auf das nahende Ende der Third-Party-Cookies vorbereitet.

von Christina Rose

Das Ende des Third-Party-Cookies steht bevor. Eine aktuelle Umfrage der im Auftrag der Werbemanagement-Plattform Adform zeigt, dass 82 Prozent der Marketing-Entscheidungstr�gerInnen im DACH-Raum noch keine L�sung f�r die Zeit nach dem Cookie-Tod haben. Dabei erwarten 73 Prozent der Befragten, dass das Ende der Third-Party-Cookies einen direkten Einfluss auf das eigene Gesch�ft haben wird.

Mit dem Ende des Third-Party-Cookie nimmt das Thema Identity an Fahrt auf. Und immerhin 60 Prozent der DACH-Befragten suchen aktuell nach einer L�sung f�r die Erstellung von First-Party-Identities. Nur 29 Prozent haben bereits eine entsprechende L�sung. "Erschreckend ist die Tatsache, dass einer von zehn Marketern sich noch gar nicht mit dem Thema Identity befasst hat", findet Alexander Wei�enfels , Country Manager f�r Deutschland bei Adform. Die Ank�ndigung, dass Third-Party-Cookies und damit das gewohnte Modell auslaufen, sei seinerzeit f�r Branchen-Insider aber kaum �berraschend gekommen.

Kontrolle, Transparenz und Flexibilit�t

Laut Umfrage mangelt es den Marketingentscheider*innen in Deutschland, �sterreich und der Schweiz generell auch an Kontrolle �ber ihre Marketingdaten. Demnach geben 39 Prozent der Befragten an, keine Kontrolle �ber ihre Marketingdaten zu haben oder sich zumindest deutlich mehr Kontrolle zu w�nschen. Auch der Supply Chain bescheinigen die Befragten mehrere Probleme: Werbeeuros, die im Prozess versickern, zu viele beteiligte Provider, zu wenig Kontrolle und zu wenig Transparenz - insgesamt bem�ngeln 91 Prozent der Befragten den Verlust wertvoller Zeit und Geld im Prozess. Die L�sung f�r dieses Problem und damit ein kosten- und zeiteffizientes Arbeiten scheint ein Gro�teil der Befragten (63 Prozent) in der Zusammenarbeit mit nur einem Anbieter zu sehen, anstatt auf einen Best-of-Breed-Ansatz zu setzen.

Marketer m�ssen vor allem flexibel sein. 23 Prozent sind der Meinung, dass Erfolg vor allem von der F�higkeit abh�ngt, sich schnell auf sich �ndernde Marktbedingungen einstellen zu k�nnen. F�r je 15 Prozent z�hlen ein breites Fachwissen rund um Marketing-Plattformen und Kenntnis aller Teilprozesse des Marketings zu den Kernkompetenzen. Dem Thema Brand Gardens - also der Aktivierung der eigenen First-Party-Daten im gesch�tzten Rahmen - stehen 60 Prozent der DACH-Marketer positiv gegen�ber. Flexibilit�t und Kontrolle sind f�r 82 Prozent die herausstechenden Vorteile solcher Brand Gardens. Aber auch Vertrauen und Transparenz sind in den Augen zwei Dritter der Experten wichtige Pluspunkte.

Gefragt nach den aktuell gr��ten Herausforderungen im Management von Marketingkampagnen nannten die ExpertInnen neben weniger Budget und Teamst�rke durch Covid-19 (37 Prozent), keine Echtzeit-Anpassungen vornehmen zu k�nnen und zu lange auf Ergebnisse warten zu m�ssen (jeweils 14 Prozent) beziehungsweise die mangelnde Integration einzelner Elemente im gro�en Ganzen (ebenfalls 14 Prozent). Fast drei Viertel (76 Prozent) w�nschen sich ein einziges Dashboard f�r die effiziente Verwaltung ihrer Kampagnen. Besondere Vorteile sehen die Befragten dabei in der Datenoptimierung, gr��erer Kontrolle �ber Kampagnen sowie der Kosteneffizienz und Flexibilit�t.

Studie: Selbstbestimmter Werbekonsum funktioniert als cookielose Targeting-Alternative

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