Warum Unternehmen gerade jetzt einen eigenen Podcast starten sollten

04.05.2020 - Professionals entdecken zunehmend das Potenzial von Podcasts mit berufsbezogenen Inhalten: 38 Prozent der ohnehin podcastnutzenden Professionals haben bereits ein B2B-Format abgerufen. Weitere 36 Prozent k�nnen sich die Nutzung k�nftig vorstellen, hat eine aktuelle Studie ermittelt.

von Christina Rose

Das Marktforschungsinstitut Splendid Research hat im Februar 2020 1.025 Professionals online zum Thema B2B-Podcasts befragt, in diesem Fall Personen mit Entscheidungskompetenz in den Bereichen Vertrieb, Beratung, Marketing/PR sowie Marktforschung, im Alter zwischen 18 und 69 Jahren. Die Studie erhebt das aktuelle Nutzungsverhalten sowie spezifische Einstellungen und Erwartungen. Zudem gibt sie Aufschluss �ber gruppenbezogene Treiber und Hemmnisse, den Einfluss auf die Au�enwirkung des anbietenden Unternehmens sowie die Werbewahrnehmung und -wirkung.

Unter den Professionals, die aktuell noch �berhaupt keine Podcasts nutzen, zeigen sich zudem 41 Prozent stark interessiert. Jedoch besitzen innerhalb dieser Gruppe andere Medien, wie Newsletter oder Fachbeitr�ge, derzeit noch eine h�here Relevanz bei der Beschaffung von branchenrelevanten Informationen. W�hrend das Medium Podcast innerhalb der letzten Jahre �ber alle Altersgruppen hinweg beliebter wurde, sind 56 Prozent der aktuellen B2B-Podcastnutzer j�nger als 40 Jahre. Sie sind dar�ber hinaus eher m�nnlich, tragen zur H�lfte Personalverantwortung und w�nschen sich gleich mehrere ver�ffentlichte Folgen pro Woche.

F�r 65 Prozent der Nutzer spricht das ohnehin stark ausgepr�gte Interesse an der Thematik eindeutig f�r den Abruf. Zudem sehen 61 Prozent eine Chance auf Weiterbildung und immerhin noch knapp die H�lfte hofft auf neue Ideen f�r die eigene Arbeit. Im Gegensatz dazu k�nnen 60 Prozent der ablehnend eingestellten Personen der Besch�ftigung mit beruflichen Inhalten w�hrend der Freizeit oder dem Berufsweg nichts abgewinnen.

Podcast sorgt f�r positives Firmenimage

Daneben beeinflusst ein eigener Podcast die Au�endarstellung des anbietenden Unternehmens positiv: Gruppen�bergreifend stimmen �ber 80 Prozent der Aussage zu, ein Unternehmen mit eigenem Podcast sei modern. Zwei Drittel attestieren dieser Ma�nahme zudem einen positiven Einfluss auf die Bekanntheit des Unternehmens. F�r lediglich 16 Prozent ist diese Form der Unternehmenskommunikation Zeitverschwendung.

Nicht zuletzt stellen Podcasts ein vielversprechendes Werbeumfeld dar: So besitzt Werbung eine vergleichsweise hohe Akzeptanz, wenn der Podcast dadurch kostenfrei angeboten werden kann. Zudem hat sich bereits ein F�nftel der Professionals �ber ein im Podcasts beworbenes Unternehmen oder Produkt informiert und immerhin 15 Prozent veranlasste der Werbehinweis sogar zum Kauf.

Grafik: Splendid Research

Werbung in Podcasts ist nicht beliebt, wird aber akzeptiert

Podcasts sind beliebt, Werbung darin nicht ganz so sehr. Aber Konsumenten akzeptieren Werbung eher, als dass sie daf�r bezahlen.

Podcast-Markt w�chst j�hrlich um 20 Prozent

Podcasts sind weiter voll auf Wachstumskurs. 2020 h�rt schon jeder Dritte Podcasts.

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