Advertiser priorisieren 2024 Social Media- und Video-Werbung

Bild: Pixabay/ geralt

24.01.2024 - Mehr als zwei Drittel der MediaexpertInnen planen laut der IAS-Studie "Industry Pulse Report 2024", Social Media-Werbung zu priorisieren. 84 Prozent glauben, dass Machine Learning wichtig sein wird, um die Brand Safety von Digital Video- & CTV-Kampagnen zu gew�hrleisten. Rund drei Viertel werden bei ihren Werbeinvestitionen einen Fokus auf Responsible Media legen.

von Dominik Grollmann

Advertiser planen, 2024 Werbeinvestitionen in Social Media (67 Prozent) und Digital Video- inklusive CTV- (37 Prozent) Werbung zu priorisieren. Dies ist das Ergebnis des aktuellen "Industry Pulse Report 2024 " von Integral Ad Science , einer Plattform f�r Mediamessung und -optimierung. Als gr��te Herausforderung f�r erfolgreiche Social Media- und Digital Video-Kampagnen haben die Advertiser an erster Stelle die Mediaqualit�t ausgemacht. Mehr als zwei Drittel (68 Prozent) sagen, dass eine unzureichende Transparenz bei der Mediaqualit�t negativen Einfluss auf die Social Media-Spendings haben wird. Im Digital Video & CTV-Bereich ist es f�r 84 Prozent in diesem Jahr besonders wichtig, die Klassifizierung von Multimedia-Inhalten mit Machine Learning voranzutreiben, um die Brand Safety von digitalen Video-Anzeigen zu sichern. �ber alle Werbekan�le hinweg stehen bei knapp drei Viertel der Advertiser (74 Prozent) Responsible Media-Ma�nahmen, unter anderem Initiativen f�r Nachhaltigkeit, Vielfalt und Inklusion, sowie Qualit�tsjournalismus im Fokus ihrer diesj�hrigen Werbeinvestitionen.

"Social Media und Digital Video inkl. CTV haben in den vergangenen Jahren ein komplett neues Niveau an Engagement erreicht, auf das die Advertiser 2024 priorisiert setzen wollen", so Patrick Stoltze , Country Manager, CEE bei IAS. "Als zentralen Erfolgsfaktor definieren sie dabei vor allem die Mediaqualit�t. Im Trend liegen zudem verantwortungsvolle Werbema�nahmen. Advertiser wollen in diesem Jahr verst�rkt sicherstellen, dass ihre Werbegelder in Medien flie�en, die Initiativen f�r Vielfalt, Gleichberechtigung und Inklusion, Nachhaltigkeit sowie den Schutz der Privatsph�re unterst�tzen."

Weitere zentrale Ergebnisse des "Industry Pulse Report 2024":

Social Media auf Wachstumskurs: 86 Prozent der befragten MediaexpertInnen sagen f�r 2024 weiterhin steigenden Social Shopping-Traffic voraus. Die wachsende Nachfrage nach Social Videos wird zudem die Ausgaben f�r programmatische Video-Werbung vorantreiben (83 Prozent). Zwei Drittel (66 Prozent) sagen, dass sich das schwindende Vertrauen der KonsumentInnen in Social Media-Plattformen negativ auf die Werbeinvestitionen auswirken werden.
Mediaqualit�t als entscheidender Erfolgsfaktor f�r Digital Video & CTV-Werbung: 84 Prozent der MediaexpertInnen sind der festen �berzeugung, dass sich die Verlagerung der Werbeausgaben vom linearen Fernsehen zum CTV weiter beschleunigen wird. Und auch der Shift von programmatischem Display zu Programmatic Video wird nach Meinung von 79 Prozent weiter zunehmen. Mehr als drei Viertel (77 Prozent) ist es 2024 besonders wichtig, dass Verifizierungsanbieter sie dabei unterst�tzen, einen Overload in der CTV-Werbefrequenz zu vermeiden.
Sichtbarkeit bleibt Top-Metrik f�r die Mediaqualit�t: Die Viewability ist f�r 83 Prozent der befragten MediaexpertInnen in 2024 die wichtigste Metrik zur Messung und Optimierung der Mediaqualit�t. Ebenfalls wichtig f�r die Bewertung und Maximierung des Kampagnenerfolgs: die Minderung des Markenrisikos (80 Prozent), die Aufmerksamkeit der NutzerInnen (79 Prozent) und Contextual Targeting (79 Prozent).
Marketer planen verantwortungsvolle Werbekampagnen: Im Zuge ihrer verst�rkten Responsible Media-Bestrebungen sehen 61 Prozent der Publisher einen klaren Fokus in der Ansprache vielf�ltiger Zielgruppen, um die Inklusivit�t von Werbekampagnen zu gew�hrleisten. Mehr als die H�lfte der MediaexpertInnen (55 Prozent) sind zudem der Meinung, dass die Advertiser selbst f�r gezielte Responsible Media-Investitionen verantwortlich sind. Ebenso viele (55 Prozent) glauben, dass die �berpr�fung durch Dritte zunehmend wichtig sein wird, um sicherzustellen, dass die Werbung ausschlie�lich in verantwortungsvollen Umfeldern platziert wird.

Der IAS Industry Pulse Report gibt einen Einblick in die sich abzeichnenden Trends und Priorit�ten, die den Wandel in der digitalen Werbung im Jahr 2024 vorantreiben werden. Die Ergebnisse basieren auf den Antworten von �ber 260 US-amerikanischen EntscheiderInnen aus der digitalen Werbung, die Marken, Agenturen, Publisher und Ad-Tech-Anbieter repr�sentieren. Die Umfrage wurde im September 2023 durch das Marktforschungsinstitut YouGov im Auftrag von IAS durchgef�hrt.

Personalisierung: Mehrheit der Internetnutzer sorgt sich wegen gesammelter Daten

Ma�geschneiderte Werbung, die NutzerInnen pers�nlich anspricht, nimmt einen immer wichtigeren Stellenwert im Marketing ein, um aus der Masse an An ...

Diskussion:

Kommentar hinzuf�gen
Schreiben Sie Ihre Meinung, Erfahrung, Anregung mit oder zu diesem Thema. Ihr Beitrag erscheint dann an dieser Stelle.

Vortr�ge zum Thema:

Bild: Thilo Kerner

Thilo Kerner (Sybit GmbH)

Wie Sie ein wirklich sinnvolles Management-Dashboard f�r Marketing und Vertrieb aufsetzen

Wie definieren Sie die wirklich wichtigen KPIs f�r Marketing und Vertrieb? Und wie steuern Sie dann mit diesen Ihre Marktbearbeitung erfolgreich? Thilo Kerner, Chief Revenue Officer der Sybit GmbH zeigt an Beispielen aus der konkreten Vertriebs- und Marketingpraxis, wie ein wirklich n�tzliches Marketing-Dashboard aussehen muss und wie Sie kennzahlengesteuertes Management im Unternehmen aufsetzen. Au�erdem liefert er Tipps und Strategien, um KPIs effektiv im Gesch�ftsalltag Ihres Unternehmens zu integrieren.

Vortrag im Rahmen der Daten & KI 2024. K�nstliche Intelligenz, Datengest�tztes Marketing und Vertrieb am 14.05.24, 10:00 Uhr

eBakery

Die eCommerce Agentur f�r Ihren digitalen Erfolg: Von der Planung bis zum Live-Betrieb Ihrer Idee sind wir als 360 Grad eCommerce Agentur stets an Ihrer Seite. Sie haben schon einen Shop? Dann optimieren wir ihn um Sie ganz nach vorne zu bringen. …

Campaign - part of Bertelsmann Marketing Services

Als Teil der Bertelsmann Marketing Services erarbeitet Campaign seit �ber 25 Jahren unterschiedlichste Marketing- und Kommunikationsl�sungen mit der passenden Technologie und Ergebnisanalyse. Ob digitaler oder klassischer Kommunikationskanal: Campaig…

MKM media - Selfmailer.com

Selfmailer.com ist spezialisiert auf personalisierte, individuelle Printprodukte und z�hlt mit seiner modernen und aufw�ndigen Maschinen- und Personalisierungstechnik in Deutschland zu den f�hrenden Dienstleistern im Bereich Adressierung, Versionalis…

SDV Medien+Service GmbH

Die SDV Medien+Service GmbH ist zusammen mit den Tochterunternehmen SDV Direct World GmbH und SDV Winter GmbH ein Full-Service-Dienstleister f�r Dialogmedien und Informationslogistik. SDV besch�ftigt in Dresden, Weidenberg und Bamberg insgesamt run…

Schober Information Group Deutschland GmbH

Die Schober Information Group Deutschland GmbH ber�t und unterst�tzt Kunden strategisch mit On- und Offline-L�sungen sowie bei der systematischen Umsetzung von crossmedialen Kommunikations-, Werbe- und Verkaufsstrategien.

real media technic STAUDACHER GmbH

Grafik/ Fotografie/ Video, Software-Spezialanwendungen/ -dienstleistungen, Datenbanksysteme, Media-/Vermarktungsleistungen, Marketing, Direkt-Marketing (Kreation / Konzeption), Handelsmarketing

Business Data Solutions GmbH & Co. KG

Wir revolutionieren Daten- und Lead Management durch fortschrittliche Datenanalysen und KI-gest�tzte Technologien. Unsere Expertise in Big Data von �ber 10 Mio. Domains erm�glicht pr�zise, auf Machine Learning basierende L�sungen f�r spitze Leads, ei…

Deutsche Post Adress GmbH & Co.KG

Die Deutsche Post Adress ist der in Deutschland f�hrende Anbieter von L�sungen zur Adressaktualisierung und -recherche. Das Gemeinschaftsunternehmen der Deutschen Post und Bertelsmann bietet zahlreiche Produkte und Services, mit denen Unternehmen ihr…

gkk dialogGroup GmbH

Wir glauben daran: nichts begeistert mehr als gute Dialoge. Begeisterung ist der Antrieb von allem - und begeisternde Dialoge sind die Grundlage f�r Fortschritt. Als f�hrende Customer Experience Management - Agentur Deutschlands gestalten wir die Zuk…

panadress marketing intellignce GmbH

panadress marketing intelligence geh�rt zu den f�hrenden Marketing-Data-Providern in Deutschland. Wir unterst�tzen unsere Kunden, Marketing und Vertrieb kundenzentriert auszurichten, um ihre Marktposition zu st�rken und weiter auszubauen. Mit der Pow…