Werbe-Cookies werden gro�teils akzeptiert

15.11.2018 - Das aktuelle Barometer der Mediaplattform Teads zeigt, dass jeder zweite Internetnutzer in Europa sich aktiv f�r oder gegen Cookies zur Ausspielung personalisierter Werbung entscheidet. 95 Prozent dieser User erteilen eine Einwilligung f�r die Datenerhebung zu diesem Zweck.

von Susanne C. Steiger

Laut Teads l�uft 62 Prozent des europ�ischen Publisher-Traffics �ber eine Consent-Management-Plattform (CMP), die es Nutzern erm�glicht, Werbe-Cookies zu akzeptieren oder abzulehnen. In Spanien und den Niederlanden kommen bereits 83 Prozent des Publisher-Traffics �ber CMPs, in Frankreich sind es 71 Prozent und in Gro�britannien 68 Prozent.

�ber diese CMPs hat derzeit jeder zweite europ�ischen Internetnutzer (50 Prozent) Cookies f�r personalisierte Werbung akzeptiert oder abgelehnt. Trotz der Datenschutzbedenken, die in der gesamten Branche ge�u�ert wurden, verweigert nur ein sehr geringer Prozentsatz der Internet-Nutzer die Einwilligung f�r Cookies, die f�r personalisierte Werbung verwendet werden. Der durchschnittliche Prozentsatz der Ablehnung liegt europaweit bei f�nf Prozent, in Gro�britannien etwas h�her (sieben Prozent) und etwas niedriger in Frankreich (vier Prozent), den Niederlanden, Spanien und Italien (jeweils zwei Prozent). Zahlen f�r Deutschland liegen nicht vor, da sich die meisten deutschen Publisher nicht explizit die Einwilligung der Nutzer einholen, sondern ihr eigenes "berechtigtes Interesse" als Rechtsgrundlage f�r die Ausspielung personalisierter Anzeigen ansehen.

Zwei Drittel der 300 laut Comscore weltweit f�hrenden Online-Publisher befinden sich im Werbenetzwerk von Teads, so dass die w�chtentliche Erhebung als repr�sentativ angesehen werden kann.

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