FOMA-Trendmonitor: Agenturen stehen vor komplexen Herausforderungen

Bild: FOMA/BVDW

14.09.2018 - Experten aus Agenturen geben zu 68 Prozent an, dass die Komplexit�t von Media immer schwieriger zu bew�ltigen ist und betrachten das Thema als 'gro�e' oder 'sehr gro�e' Herausforderung. Das ist ein Ergebnis des aktuellent FOMA-Trendmonitor 2018, den der Fachkreis Online-Mediaagenturen des Bundesverband Digitale Wirtschaft(BVDW)auf der Dmexco vorgestellt hat.

von Susanne C. Steiger

So z�hlt zu den derzeit gr��ten Herausforderungen die gestiegene Komplexit�t im Mediagesch�ft. Um die Komplexit�t zu bew�ltigen, ben�tigen Agenturen das passende Personal. 54 Prozent der Befragten geben an, dass der "war for talents" eine sehr gro�e Herausforderung darstellt. Die Online-Mediaagenturen haben neue Wettbewerber wie zum Beispiel gro�e Internet-Konzerne erhalten, aber auch durch die gewachsene Start-up-Landschaft.

Trend f�r l�nger - bis 2023

Laut FOMA Trendmonitor 2018 werden bis zum Jahr 2023 vor allem Addressable TV und Retail Media deutlich an Bedeutung zunehmen. W�hrend Retail Media f�r das Jahr 2018 noch von 23 Prozent der Befragten hohe Bedeutung zugesprochen wird, rechnen f�r 2023 bereits 54 Prozent mit einer hohen Bedeutung. Addressable TV hat im Jahr 2018 nur f�r 19 Prozent eine hohe Bedeutung, im Jahr 2023 aber f�r 54 Prozent. Im Vergleich hierzu sank die positive Einsch�tzung hinsichtlichder Verteilung der Spendings im Bereich Online-Display und Video in Deutschland: im Jahr 2017
lag die Sch�tzung noch bei 62 Prozent, f�r 2018, die aktuelle Einsch�tzung liegt hier jedoch bei nur noch rund 40 Prozent - allerdings ansteigend bis 2021 wieder bis zu 62 Prozent.

DSGVO �ndert nichts am Nutzerverhalten

Nach den Eindr�cken der Mehrheit der Experten der Online-Mediaagenturen hat die DSGVO zwar das Bewusstsein der Internetnutzer f�r ihre Privatsph�re und die Verwendung von Daten ver�ndert. Sie hat aber nicht zu Verhaltens�nderungen gef�hrt. Der Aussage, dass die DSGVO zu signifikanten Verhaltens�nderungen bei der Verwendung werbef�hrender Seiten gef�hrt hat, stimmen 65 Prozent nicht zu. Nur 31 Prozent stimmen zu. Lauf Auswertung haben die Nutzer haben kein Problem mit Tracking, wenn sie daraus einen Mehrwert ziehen.

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FOMA-Trendmonitor 2018

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