Pressemitteilung: Digitale Hanse gibt Zahlen zu Online-Werbemarkt im ersten Halbjahr 2001 raus

20.09.2001 - Internet-Werbung generiert 29 Milliarden Sichtkontakte

Dreiviertel des Marktvolumens der Online-Werbung liegt derzeit brach. Im deutschsprachigen Internet standen im ersten Halbjahr Werbepl�tze f�r 452,3 Millionen Euro nach Listenpreis zur Verf�gung. Davon wurde nur etwa ein Viertel verkauft. Der Umsatz nach Branchenumfragen: 107 Millionen Euro. Die Gesamtzahl der gemessenen Sichtkontakte - Kontakte von Internetnutzern mit Werbemitteln (Adimpressions) - lag im ersten Halbjahr bei 29 Milliarden.

"Die 452 Millionen Euro entsprechen dem rechnerischen Bruttoumsatz nach Listenpreisen abz�glich Agenturrabatt. Derzeit wird ein gro�er Anteil dieses Potenzials mit Eigenwerbung belegt oder es werden saftige Nachl�sse auf den Listenpreis gew�hrt", sagt Andreas Sappelt, Gesch�ftsf�hrer Produktentwicklung der Digitalen Hanse GmbH. Die Hamburger Gesellschaft misst deutschsprachige Online-Werbeaktivit�ten mittels der W3Scan (fr�her Marketing-Monitor) Technologie.

F�r Andreas Sappelt liegt die noch schwache Nutzung von Internet-Werbung an ungeeigneten Verfahren, die Wirkung zu beurteilen: "Da herrscht allerorts Missverst�ndnis, was Online-Werbung kann, soll und darf. Klickraten sind keine zuverl�ssige Erfolgsgr��e f�r Werbewirkung." Der Sichtkontakt mit der Werbebotschaft ist das von jeher entscheidende Kriterium f�r die Markenbildung. Entscheidend ist nach �berzeugung von Sappelt "viel mehr, mit welcher Fl�che und welcher Frequenz eine Werbeeinblendung seine Sichtkontakte erzielt." Diese Werbebotschaft sollte unaufdringlich sein. Sappelt: "Die Webseite darf vor allem nicht mit Dutzenden gleichzeitigen Werbeeinblendungen zugepflastert werden. Die beste Werbewirkung l�sst sich mit der gro�fl�chigen, hochfrequenten Wiederholung eines freundlichen Angebotes erzielen."

Die Digitale Hanse leistet die detaillierte Nachbildung der Werbeaktivit�ten im World Wide Web mit pr�ziser Scanning-Technologie. Die Mediapl�ne, Reichweiten und Listenpreise von �ber 12.000 Werbungtreibenden dienen als Grundlage zur Planung und Diagnose von Werbedruck und Werbewirkung und als Akquisewerkzeug f�r Vermarkter undWerbetr�ger. Die Ergebnisse lassen sich kostenlos in der Online-Datenbank unter http://www.digitalehanse.com recherchieren.

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