USA: E-Mail-Werbung unwirksam?

09.07.2002 - Nur noch 1,8 Prozent der US-User reagieren auf Werbe-E-Mails, im Vorjahr klickten noch 3,3 Prozent auf E-Mail-Anzeigen.

Das geht aus einer aktuellen Studie des amerikanischen Marktforschers eMarketer hervor. Die Ursache sehen Marketing-Agenturen im Überangebot von E-Mail-Marketing, das wesentlich preisgünstiger sei als Briefmarketing. Bei den Bannern beträgt die Klickrate laut Forrester Research inzwischen nur noch 0,3 Prozent. Auch in Deutschland ist die Situation nicht viel besser: Der Verband der deutschen Internetwirtschaft eco stellte in einer früheren Untersuchung fest, dass 77 Prozent aller User Werbe-Mails ungelesen löschen.

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