Social Media f�r Regional-Marketer

29.05.2012 - Map-Dienste wie "Livehoods" und "Lisa" untersuchen Stadtteile nach sozialen Kriterien und binden Social-Media-Daten ein. BVDW-Sprecher Mike Schnoor sieht Potenzial f�r regionale Handelsketten.

Das Portal Livehoods.org sammelt Geo-Daten ein, um in St�dten "virtuelle" Viertel zu identifizieren. Es wurde von der Carnegie Mellon University Pittsburgh entwickelt. Der Dienst nutzt Foursquare-Daten und erstellt daraus Landkarten, die neue Perspektiven auf St�dte geben. So kann in New York oder San Francisco (weitere St�dte geplant) gezielt nach Szenevierteln und Locations gesucht werden. Das Prinzip k�nnte f�r Regional-Marketing relevant werden, da Firmen Einblicke auf Verhalten von Mobile-affinen Zielgruppen erhalten.

Livehoods hat 18 Millionen Check-in-Daten von Foursquare integriert, auch Twitter-Eintr�ge flie�en mit ein. Die Hypothese der Macher: "Ein urbaner Mensch wird nicht nur von den Locations beeinflusst, die ihn umgeben, sondern auch von den Menschen, die die Umgebung nutzen." Livehoods wertet die Daten automatisiert aus und versucht, Muster zu erkennen. Ziel sei es, die Dynamik und die "versteckten Strukturen" aufzudecken. Daraus er-g�ben sich "soziale Landkarten."

Deutsches Portal in Betrieb

In Deutschland haben Forscher der Universit�t Koblenz einen �hnlichen Dienst getestet. "Lisa" steht f�r "Lokale Suche, Information und Aggregation". Allerdings flie�en hier keine
Foursquare-Daten ein. Die Entwickler haben das Portal f�r Familien und Beh�rden entwickelt und sammeln Informationen �ber die Infrastruktur einzelner Gegenden. Nutzer w�hlen aus Kategorien wie "Anteil Single-Haushalte", "Kindergartendichte", "Supermarktdichte" oder "�rzteaufkommen" aus und skalieren die Wichtigkeit. Das Ergebnis wird auf einer Karte mit Stadtteilen in Farbstufen von Rot bis Gr�n dargestellt. Die Grenzen werden unabh�ngig von denen der wirklichen Stadtteile gezogen. Die Datenbank beinhaltet derzeit nur M�nchen und Koblenz. Das Portal richte sich an Menschen, die einen Umzug planen, sowie an Stadtplaner in Beh�rden. Laut Entwickler Dr. Matthias Thimm (Universit�t Koblenz) sei es geplant, dass weitere Bewertungskriterien und neue St�dte hinzukommen.

Um f�r professionelles Marketing genutzt zu werden, sind die Portale aber noch nicht ausgereift genug. BVDW-Sprecher Mike Schnoor glaubt nicht an einen Nutzen f�r das Marketing in naher Zukunft. "Bei kleinen lokalen H�ndlern steht digitales Marketing in der Hierarchie leider noch ganz unten. M�glicherweise k�nnen solche Geo-Services aber f�r gr��ere Ketten als Teil des Marketings in Zukunft interessant sein." (db)

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