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Bild: Walldecaux

12.10.2021 - Laut dem aktuellen 'German Digital Advertising Latecast 2021' von Resolution Media steigen die digitalen Werbespendings bis Ende des Jahres in Deutschland um 2,3 Milliarden auf 12,5 Milliarden Euro und liegen damit erstmals �ber den nicht-digitalen Werbeinvestments.

von Dominik Grollmann

Pandemie-Boost f�r digitale Werbung: Wie die aktuelle Berechnung "German Digital Advertising Latecast 2021" der zur Omnicom Media Group geh�renden Agentur Resolution Media prognostiziert, belaufen sich die digitalen Werbeinvestments �ber alle Disziplinen hinweg bis Ende dieses Jahres auf 12,5 Milliarden Euro. Das entspricht einem Anstieg um 2,3 Milliarden Euro oder um 21 Prozent gegen�ber Vorjahr. Der Anteil der digitalen Spendings am gesamten Werbemarkt erh�ht sich damit auf 53 Prozent und liegt somit erstmals �ber den nicht-digitalen Werbeausgaben, die laut den Einsch�tzungen der Experten auf ein Werbevolumen von 11,1 Milliarden Euro und einen Anteil am Werbekuchen von 47 Prozent kommen.

Grafik: Resolution Media

In dem "German Digital Advertising Latecast" zeichnet Resolution Media bereits zum dritten Mal ein umfassendes Bild �ber s�mtliche digitalen Werbespendings hierzulande. Dazu wurden die auf der DMEXCO 2021 vorgestellten Werbemarktzahlen des Online-Vermarkterkreises (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) f�r Display- und Video-Advertising um die Disziplinen Search Advertising, Affiliate Marketing, Sponsored Ads auf Marktpl�tzen, Kleinanzeigen (sog. Classifieds) wie auch um die digitalen Werbeums�tze der klassischen Medien (z. B. Adressable TV und -Audio) erg�nzt. Somit liefern die Performance-Experten ein ganzheitliches und aussagekr�ftiges Bild �ber die gesamten digitalen Werbeausgaben f�r das laufende Jahr.

Pro Kopf und Jahr entfallen in Deutschland 150 Werbe-Euro

Und noch eine interessante Zahl f�rdert die Analyse von Resolution Media zutage: �ber alle digitalen Kan�le hinweg entfallen im Jahr 2021 auf jede in Deutschland lebende Person nunmehr rund 150 Euro Werbeinvestment, das sind 28 Euro mehr als im Vorjahr.

Grob �berschlagen ist dies gleichbedeutend mit circa 80 Werbekontakten pro Tag und Person. Im internationalen Vergleich besteht hierzulande bezogen auf die digitalen Pro-Kopf-Investitionen noch viel Luft nach oben: So werden in UK mehr als 300 Euro pro Kopf und anno in digitale Werbung investiert, in den skandinavischen L�ndern und der Schweiz sind es jeweils mehr als 200 Euro. Auf einem vergleichbaren Pro-Kopf-Investment-Niveau wie Deutschland mit rund 150 Euro befinden sich die Niederlande, Irland und �sterreich. Die Schlusslichter in dieser Betrachtung sind die Mittelmeeranrainerstaaten Spanien, Italien und Frankreich mit digitalen Werbespendings von weniger als 100 Euro pro Kopf und Jahr.

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