OVK-Prognose: Display-Werbemarkt w�chst trotz der Krisensituation "deutlich"

Bild: MegaVision

21.09.2022 - Mediennutzung, Handel und Kommunikation haben sich aufgrund der Pandemie in den beiden vergangenen Jahren sehr stark ins Internet verlagert. Das hohe Niveau des Vorjahres der Online-Display-Werbung wurde im ersten Halbjahr erneut �bertroffen.

von Joachim Graf

Im ersten Quartal 2022 stiegen die Display-Ums�tze laut OVK um 9,7 Prozent, im zweiten Quartal lag das Plus bei 2,3 Prozent, was erneut einen Bestwert f�r diesen Zeitraum darstellt. "Auch in einem schwierigen Marktumfeld investieren die Werbetreibenden kr�ftig in die digitalen Kan�le. F�r das Gesamtjahr gehen wir deshalb von einem Wachstum von 6,8 Prozent auf 5,468 Milliarden Euro f�r den Display-Werbemarkt aus", hofft OVK-Vorsitzender Rasmus Giese (United Internet Media ). Die aktualisierte Prognose f�llt niedriger aus, als das Plus von 11,8 Prozent, das im Fr�hjahr erwartet wurde. Aber der OVK rechnet weiterhin mit einem neuen Rekordwert. Es wird deutlich, dass Werbungtreibende unver�ndert Budgets in Richtung der digitalen Display-Werbung verschieben. Sie erkennen die Vorteile, zu denen insbesondere Effizienz und Flexibilit�t geh�ren.

Nettowerbeeinnahmen der Werbetr�ger-Gattungen in Deutschland 2021
Grafik: OVK

F�r den Bereich Bewegtbild prognostiziert der OVK f�r 2022 ein Wachstum der Bewegtbild-Ums�tze in Deutschland auf �ber zwei Milliarden Euro. Erstmals wurde auch der digitale Audiomarkt betrachtet. Die mit Online-Audio-Werbung generierten Ums�tze f�r 2021 lagen bei 110 Millionen Euro und werden in diesem Jahr um 19 Prozent auf etwa 130 Millionen Euro wachsen.

Beim Blick auf einzelne Segmente zeigt sich, vieles, was wegen der Pandemie niedrig priorisiert wurde oder nicht wie gewohnt m�glich war, erfuhr in diesem Jahr einen kr�ftigen Aufschwung. Dazu z�hlen die Branchen Touristik und Bekleidung, die im ersten Halbjahr 2022 bei den Brutto-Werbespendings die h�chsten Wachstumsraten aufweisen. Zum Spitzentrio geh�rt auch Werbung der Pharmabranche.

Wachstumsbranchen Brutto-Werbeinvestitionen Online-Werbung
Grafik: OVK

Die parallel ver�ffentlichte OVK-Trendstudie "Mediennutzung und Konsumverhalten in Krisenzeiten" spiegelt die Entwicklung der Werbeausgaben auf Seiten der Konsumentinnen und Konsumenten wider. "Wir sehen einen Zwiespalt in der gesellschaftlichen Entwicklung. Auf der einen Seite besteht eine Unsicherheit, bedingt durch Inflationseffekte und sprunghaft gestiegenen Energiekosten, anderseits m�chten Konsumentinnen und Konsumenten die Zeit der Einschr�nkungen kompensieren und zeigen eine hohe Bereitschaft f�r Ausgaben", sagt Bj�rn Kaspring (Str�er Digital Media ), stellvertretender Vorsitzender im OVK.

Laut den Studienergebnissen beunruhigen die steigenden Lebenshaltungskosten 78 Prozent der Befragten. Gleichzeitig versuchen 53 Prozent, sich durch Restaurantbesuche positive Moment zu schaffen. 51 Prozent g�nnen sich bewusst sch�ne Dinge, 45 Prozent empfanden die vergangenen beiden Jahre entbehrlich genug und m�chten jetzt nicht mehr verzichten.

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