Auf dem Weg zum Full-Service-Anbieter
Marktplatzanbieter Mirakl übernimmt Werbespezialisten Adspert
Adrien Nussenbaum, CEO Mirakl
Bild: Mirakl
10.12.2024 - Der auf Software für B2C- und B2B-Marktplätze spezialisierte französische Anbieter Mirakl übernimmt den Berliner Marketingtech-Anbieter Adspert. Damit will das Unternehmen Technologieführerschaft bei Retail Media- und KI-basierten ECommerce Lösungen erreichen.
von Joachim Graf
Mit der Übernahme gehe Mirakl
"einen wichtigen strategischen Schritt und baut seine Marktposition als Fullservice-Spezialist im E-Commercemit einem erweiterten Retail-Media-Angebot aus", so das Unternehmen.
Adspert
hat eine Bidding-Lösung entwickelt, mit der Onlineshops mit Hilfe von künstlicher Intelligenz Werbekampagnen auf Plattformen und Online-Marktplätzen wie Amazon, Ebay, Google oder Bing optimiert aussteuern können sollen, um damit ihre Werbewirkung zu erhöhen. Mirakl integriert Adsperts KI-Lösung nun in sein bereits bestehendes Retail-Media-Angebot.
Adrien Nussenbaum, Co-CEO und Co-Gründer von Mirakl: "Es ist nicht nur unsere erste Übernahme in Deutschland, einem unserer wichtigsten Wachstumsmärkte. Sie unterstreicht auch unseren Anspruch, die smartesten Lösungen im Markt anzubieten. Zusammen mit den anderen Mirakl-Lösungen können wir unseren Kunden ein einzigartiges Full-Service-Angebot machen und ihnen genau die richtigen Tools an die Hand geben, um mit ihrem E-Commerce-Geschäft global erfolgreich zu sein."
Retail-Media hat sich in den letzten Jahren zu einem der wichtigsten Wachstumstreiber im E-Commerce entwickelt. Das zeigt auch das Beispiel Amazon: Alleine im zurückliegenden Jahr hat Amazon mehr als 50 Milliarden US-Dollar durch Werbung erwirtschaftet. Mit der Übernahme von Adspert reagiert Mirakl auf diesen langfristigen Trend und baut seine Produkt-Suite auf der Angebotsseite von Retail Media strategisch weiter aus.
Adspert wurde 2010 unter anderem von Stephanie Richter und Harald Bartel in Berlin gegründet. Ziel war es, eine der größten Herausforderungen für Online-Händler zu lösen: das Einstellen und Feinjustieren von Online-Kampagnen. Auf Plattformen wie Amazon, Ebay, Google oder Microsofts Bing läuft die Anzeigenschaltung über ein Auktionsverfahren, bei dem Werbetreibende auf die beste Platzierung ihrer Anzeigen bieten müssen. Um den gesamten Prozess zu vereinfachen, hat Adspert einen eigenen KI-Algorithmus entwickelt, der Millionen von Daten und Korrelationen analysiert und dann vollautomatisch ein Gebot für die beste Kombination aus Uhrzeit, Zielgruppe und Platzierung der Anzeige abgibt. Online-Händler und Third-Party-Seller gewinnen so nicht nur wertvolle Zeit, vor allem erhöht die Software die Profitabilität und macht damit Advertising-Kampagnen unterm Strich deutlich effizienter. Nach der Übernahme wird Adspert als eigenständige Marke weiter am Markt bleiben.
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