MediaCom launcht die TV-Optimierungslösung "TeleBalance"

Werbung im linearen TV wirkt nachweislich auf die Awareness und Performance. Bei TV-Kampagnen ergeben sich unterschiedliche Platzierungsstrategien und Planstrukturen, da einzelne Platzierungen nicht gleichzeitig auf beide Ziel-KPIs optimiert werden können. Vor diesem Hintergrund hat MediaCom   mit TeleBalance ein Tool entwickelt, das Marketingverantwortlichen eine dynamische Möglichkeit bieten soll, ihre Kampagnen im linearen Fernsehen durch integrierte Qualitätsmaximierung und automatisiertes Uplift Modelling in Echtzeit auszusteuern. TeleBalance ermittelt die besten Umfelder für beide Kampagnenziele: Für die maximale Awareness will TeleBalance die Programmqualität auf Basis zielgenauer Prognosen der Top-Involvement-Umgebungen ermitteln und sichern. Die bestmögliche Performance soll über die Realtime-Analyse des Website Traffics und automatisiertem Uplift Modelling je TV-Platzierung der Kampagne realisiert werden.

Awareness oder Performance?

Der Grad der Fokussierung auf Awareness- oder Performance-Ziele ist dynamisch und kundenindividuell definier- und umsetzbar, damit Werbetreibende ihre Ziele auch während der laufenden Kampagne immer noch anpassen können. Für die Werbewirkung im linearen TV verbindet TeleBalance Awareness- und Performance-Umfelder zu einem agilen Platzierungsvorschlag, der programmatisch umgesetzt wird. Als programmatisches Einkaufs- und Optimierungstool bietet TeleBalance hierzu eine automatisierte Schnittstelle zu allen relevanten TV-Sender-Disposystemen.