Nutzerverhalten: Mobile Streaming steigt

Bild: MarieXMartin auf Pixabay

18.02.2021 - Jeder zweite Verbraucher nutzt in Zeiten der sozialen Distanzierung sein Smartphone h�ufiger zum Streamen von Videoinhalten. Das er�ffnet mehr Optionen f�r mobile Werbung.

von Christina Rose

Das sogenannte Over-The-Top-Streaming (OTT) hat sich explosionsartig entwickelt, da die Verbraucher mehr denn je nach On-Demand-Unterhaltung suchen. Der 'Mobile Streaming Report 2021' der App-Marketing-Plattform Adjust deutet auf eine sich grundlegende Verschiebung der Nutzungsgewohnheiten zum mobilen Medienkonsum hin. Die Auswertungen widerlegen die weit verbreitete Annahme, dass Mobile Streaming vor allem auf dem Arbeitsweg stattfindet: 84 Prozent der Verbraucher aus der Studie nutzen ihr Smartphone auch in Zeiten von sozialer Distanzierung und Home-Office genauso oft oder sogar h�ufiger f�r das Abrufen von Streaming-Inhalten.

Mehr als die H�lfte der Verbraucher (52,5 Prozent) gibt an, dass sie seit dem Lockdown mehr Videoinhalte streamen. Nur 12 Prozent der Verbraucher streamen weniger - demnach verwenden viermal mehr Verbraucher ihre Smartphones zum Streamen von Videoinhalten.

Der Mobile Streaming Report basiert auf einer Befragung von 8.000 Verbrauchern in den USA, Gro�britannien, Deutschland, der T�rkei, Japan, Singapur, Korea und China. Die Daten zeigen, dass in sogenannten "Mobile-First"-L�ndern, also L�ndern mit intensiver Mobile-Nutzung, mobiles Streaming generations�bergreifend genutzt wird. Insgesamt geben fast 90 Prozent der Nutzer im Alter von 55 Jahren und �lter in China (89,8 Prozent) und der T�rkei (88,9 Prozent) an, dass sie t�glich oder zumindest mehr als einmal pro Woche Inhalte �ber ihr Smartphone streamen. Zum Vergleich, in Deutschland sind es 43,4 Prozent der Nutzer.

Weitere Erkenntnisse aus dem Report:

Ein Gro�teil der Verbraucher streamt mindestens einmal am Tag Inhalte �bers Smartphone. Nutzer in China (93,8 Prozent) und der T�rkei streamen im L�ndervergleich am h�ufigsten w�chentlich bis t�glich, gefolgt von Korea (86,2 Prozent), Singapur (83,7 Prozent), Deutschland (78,7 Prozent), den USA (69,4 Prozent), Japan (57,2 Prozent) und Gro�britannien (45,7 Prozent).
Nutzer aller Altersgruppen und Regionen streamen mindestens eine Stunde pro Session. Das beweist, dass die Zuschauer nicht mehr nur kurze Content-Clips konsumieren, sondern Episoden und Filme in voller L�nge anschauen. Millennials streamen am h�ufigsten und am l�ngsten. Eine durchschnittliche Session dauert knapp �ber 90 Minuten (94,2), dicht gefolgt von der Generation Z mit knapp unter 90 Minuten (87,6). Die durchschnittliche Session von Nutzer ab 55 Jahre und �lter liegt bei ca 65 Minuten und zeigt, dass auch diese Altersgruppe sich zunehmend f�r Mobile Streaming begeistern l�sst.
Die Verbraucher geben betr�chtliche Summen f�r Streaming- und On-Demand-Unterhaltung aus. Korea f�hrt mit 42,68 US-Dollar monatlich, gefolgt von Singapur und den UK mit ca. 35 US-Dollar. In Deutschland geben die Verbraucher durchschnittlich 34,36 US-Dollar pro Monat aus.

Neue M�glichkeiten f�r Second Screens dank Connected TV

Der Report von Adjust zeigt auf wie allgegenw�rtig das Ph�nomen Second Screen weltweit verbreitet ist. Im Durchschnitt nutzen mehr als drei Viertel (76 Prozent) aller Befragten ihr Mobiltelefon, w�hrend sie fernsehen. Am st�rksten ausgepr�gt ist dieses Verhalten in Singapur und China (jeweils 85 Prozent), dicht gefolgt von den USA (83 Prozent) und Deutschland (74Prozent).

In Bezug auf Inhalten liegen Social-Media-Apps, mit durchschnittlich 65,4 Prozent weit vorn, gefolgt von Banking- (54,9 Prozent) und Gaming-Apps (44,9 Prozent). Insbesondere Second-Screener der APAC-Region haben Appetit auf Essenlieferdienste, wobei die Nutzung von Apps dieser Kategorie in China (65,2 Prozent), Korea (36,6 Prozent) und Singapur (48,2 Prozent) am st�rksten ausgepr�gt ist.

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