2020 wird zum Boomjahr f�r Mobile Gaming

Bild: Saiyed Irfan A auf Pixabay

12.11.2020 - Die Nachfrage nach Gaming Apps w�chst 2020 um 45 Prozent. Die Einnahmen durch zahlende Nutzer sind dabei durchschnittlich um 95 Prozent gestiegen. Der Report zeigt auch: Verbraucher werden In-App-Werbung gegen�ber immer weniger tolerant.

von Frauke Schobelt

Spiele erweisen sich auch in der Corona-Pandemie als treibende Kraft der mobilen App-Wirtschaft - mit enormen Wachstumsraten. Die Zahl der Installationen stieg im Vergleich zu 2019 um 45 Prozent, das ist 40 Prozent h�her als die Wachstumsrate des letzten Jahres. Dies geht aus dem Report 'The State of Gaming App Marketing 2020' hervor, den AppsFlyer heute ver�ffentlicht hat. Die Studie untersucht das Wachstum der Mobile Gaming-Industrie in den ersten drei Quartalen des Jahres 2020 und analysiert weltweit daf�r 9,2 Milliarden installierte Apps.

"Es ist keine �berraschung, dass wir einen massiven Anstieg neuer Nutzer verzeichnen, die zum ersten Mal Spiele ausprobieren; insbesondere die Installationen von Hyper Casual Games nahmen um 90 Prozent zu. Hier ist die Zahl der marketinggetriebenen nicht-organischen Installationen um erstaunliche 250 Prozent gestiegen", sagt Ben Jeger , Managing Director Central Europe bei AppsFlyer. "Bezeichnend daf�r ist, dass Gaming Apps die Chance ergreifen, ihre Nutzerakquise zu beschleunigen und diesen Trend im Moment voll auszusch�pfen. Die Marken, die am schnellsten reagiert haben, um der gestiegenen Nachfrage gerecht zu werden, dominierten die Spitzenwerte beim Engagement von Gaming Apps in der Lockdown-Phase."

Gaming Apps verzeichneten laut dem Report auch in den Monaten nach dem Lockdown beeindruckende Umsatzzahlen. Sie konnten das Engagement von Nutzern aufrechterhalten, die zu Beginn der Pandemie neue Spiele installiert hatten. Die In-App-Ausgaben begannen im M�rz zu steigen und erreichten im Mai mit einem Anstieg von 25 Prozent gegen�ber Februar 2020 und sp�ter noch einmal im Juli ihre H�hepunkte.

Die wichtigsten Ergebnisse:

25 Prozent Steigerung der Einnahmen aus In-App Purchase (IAP) w�hrend der COVID-19-Ausgangsbeschr�nkungen: Dieser Anstieg war weitgehend auf Casual Games zur�ckzuf�hren, die um 55 Prozent anstiegen und bis August ein hohes Einnahmeniveau aufrechterhielten. Angesichts der Herausforderungen f�r Werbung auf Mobilger�ten k�nnen sich Vermarkter mehr auf In-App-K�ufe konzentrieren: Es gibt klare Anzeichen daf�r, dass Verbraucher gegen�ber In-App-Werbung immer weniger tolerant werden und bereit sind, mehr innerhalb der App auszugeben.
Die IAP-Einnahmen (In-App Purchase) stiegen zwischen Februar und August um 67 Prozent. Im Gegensatz dazu ging der Umsatz von IAA (In-App Advertising) im gleichen Zeitraum um 16 Prozent zur�ck.
Nicht-organische Installationen (NOI) bei Hyper Casual Games haben sich mehr als verdreifacht (plus 250 Prozent). Das Wachstum l�sst sich darauf zur�ckf�hren, dass Vermarkter die Chance ergreifen, dass viele Nutzer w�hrend der Pandemie zum ersten Mal mobile Spiele ausprobiert haben.
Der Anteil von NOI steigt �ber alle Genres hinweg, sowohl f�r Android als auch iOS. In Deutschland sind NOI im Jahresvergleich gerade bei Hyper Casual Games f�r Android-Systeme mit einer Steigerung von 24 Prozent bedeutender Treiber.
Mit Fortschreiten der Pandemie stiegen die Kosten f�r Installationen (CPI) �ber alle Genres und Regionen hinweg an und erh�hten sich im EMEA-Raum um 38 Prozent f�r Android.
Der bedeutendste Wachstumsfaktor war die aggressive Nutzerakquise (UA) zu Beginn der Pandemie. Eine gro�e Zahl von UA zu Beginn der Pandemie f�hrte zu einem anhaltenden Erfolg nach dem R�ckgang der Installationen.

"In den ersten Quartalen des Jahres gab es ein solides Wachstum bei den Installationen von Gaming Apps. Die von anderen App-Genres - wie dem E-Commerce - am st�rksten verwendete Taktik, n�mlich Remarketing, ist bei Gaming Apps in 2020 im Verh�ltnis zu den UA-Aktivit�ten wieder auf der Strecke geblieben", sagt Ben Jeger. "Weitreichende wirtschaftliche Auswirkungen der Pandemie und andere Faktoren wie Apples �nderungen von iOS14 am App Tracking Transparency Framework f�hren zu gro�er Ungewissheit in der Branche und machen es schwierig, mit Sicherheit zu sagen, was auf uns zukommt."

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