Digitale Audiowerbung k�mpft mit Ad Fraud und Mess-Metriken

Bild: Benjamin Hartwich / Pixabay

21.07.2022 - Immer mehr MediaexpertInnen �u�ern erhebliche Bedenken hinsichtlich des Ad Frauds und der Tauglichkeit der aktuellen Mess-Metriken in der digitalen Audiowerbung. Gleichzeitig sind sie sich jedoch �berwiegend einig, dass externe Verifizierungspartner in der Lage sind, diese Herausforderungen f�r sie zu meistern.

von Christina Rose

Dies ist das Ergebnis der aktuellen Studie 'Amplifying Media Quality in Digital Audio 2022', die Integral Ad Science in Zusammenarbeit mit YouGov durchgef�hrt hat. Im Rahmen dieser Studie wurden US-amerikanische MediaexpertInnen - darunter Publisher, Ad-Buyer und Ad-Tech-SpezialistInnen - zu ihren Erwartungen und Erfahrungen an digitale Werbung im programmatischen Audiosektor befragt.

Die Studie schl�sselt auf, wie sich MediaexpertInnen mit dem schnell wachsenden Markt f�r digitale Audiowerbung auseinandersetzen und unterstreicht die zunehmend wichtige Rolle, die die Verifizierung durch Dritte bei der Wahrung der Qualit�tsstandards f�r digitale Audiowerbung einnimmt. Dar�ber hinaus befasst sich die Studie mit der Frage, ob die derzeitigen Audibility Metriken ausreichen, sowie mit der branchenweiten Besorgnis �ber Audio-Werbebetrug und der Frage, wie Media-ExpertInnen die Brand Suitability nutzen wollen, um das Risiko zu bek�mpfen.

Diese Priorit�ten werden die Advertiser laut Studie im kommenden Jahr pr�gen:

Die �berwiegende Mehrheit der MediaexpertInnen plant, die wachsenden M�glichkeiten der digitalen Audiowerbung f�r sich zu nutzen - Da das Interesse der KonsumentInnen an digitalem Audio ungebrochen ist, werden 93 Prozent der MediaexpertInnen in diesem Jahr voraussichtlich digitale Audiowerbung zum Einsatz bringen. 63 von ihnen sind der festen �berzeugung, dass digitale Audiowerbung sowohl die Performance als auch das Branding f�rdert und damit direkt zum Gesamt-Werbeerfolg beitr�gt.
Starke Pr�ferenz f�r programmatisches Ad-Buying - Automatisierte Einkaufsmethoden gewinnen an Zugkraft, da Marketer noch mehr Effizienz und Skalierbarkeit in der digitalen Audiowerbung anstreben. 73 Prozent der ExpertInnen werden Audio-Werbeplatzierungen programmatisch abwickeln. Da Publisher und Ad Buyer von direkten zu automatisierten Transaktionen �bergehen, werden sich Adtech-Partner darauf konzentrieren, die Mediaqualit�t in der Audiowerbung weiter zu verbessern.
MediaexpertInnen zeigen sich den Audibility Metriken skeptisch und w�nschen sich eine media�bergreifende Vergleichbarkeit - Fast der H�lfte der ExpertInnen (45 Prozent) ist es wichtig, die Kampagnenleistung von Audio, Display und Video vergleichen zu k�nnen. Dennoch ist nur weniger als die H�lfte zuversichtlich, wenn es darum geht, Audio-Metriken mit Kunden zu besprechen. Die Kriterien f�r die Audibility sind f�r sie unzureichend, um sie mit der Viewability zu vergleichen. Dies macht es f�r die Advertiser schwierig, die Performance verschiedener Formate zu vergleichen.
MediaexpertInnen sind �berwiegend besorgt �ber Ad Fraud im digitalen Audiobereich, sind sich aber einig, dass die �berpr�fung durch Dritte diese Probleme l�sen kann - Fast neun von zehn MediaexpertInnen (87 Prozent) sind besorgt oder sehr besorgt �ber den zunehmenden Ad Fraud im Audiobereich. Um auch in Zukunft gefahrlos in digitale Audiowerbung zu investieren und dessen Mediaqualit�t zu verbessern, sind sie bereit, mit externen Verifizierungspartnern zusammenzuarbeiten. Tats�chlich w�rden 43 Prozent der Publisher mehr Audio-Anzeigen schalten und 31 Prozent der Ad-Buyer mehr Audio-Anzeigen kaufen, wenn sie von einer Verifizierung durch Dritte unterst�tzt w�rden. Eine solche Verifizierung kann bereits dabei helfen, die Metriken f�r Audiowerbung weiter zu optimieren, indem sie Einblicke in die Performance gibt, die Branche voranbringt und das Kundenfeedback f�r zuk�nftige Innovationen direkt ber�cksichtigt.

Erst vor kurzem k�ndigten IAS und Spotify eine neue Partnerschaft an, um eine L�sung f�r mehr Brand Safety in der Podcast-Werbung zu schaffen.

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