Werbeums�tze f�r Online-Audio steigen deutlich

27.04.2022 - Der BVDW korrigiert seine f�r das Jahr 2021 prognostizierten Ums�tze f�r digitale Audio-Angebote nach oben. Auch der Ausblick f�r 2022 ist positiv. Ein Drittel der Einnahmen entf�llt auf den Bereich Podcast.

von Frauke Schobelt

F�r 2022 rechnet die Fokusgruppe Digital Audio im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) mit Werbeums�tzen in H�he von 110 Millionen Euro und gibt damit erneut eine ansteigende Prognose ab.

Laut den Marktzahlen "Online-Audio und Podcast 2022" befindet sich der Online-Audio-Markt auf einem kontinuierlichen Wachstumspfad. Gegen�ber dem Vorjahr bedeuten die neuen Zahlen ein Plus von 20 Millionen Euro. Die urspr�nglich f�r das Jahr 2021 prognostizierten Ums�tze von 78 Millionen Euro konnten aufgrund der Entwicklung auf rund 90 Millionen Euro positiv nach oben korrigiert werden. Ungef�hr ein Drittel davon entfiel auf den Bereich Podcast.

Grafik: BVDW

"Online Audio hat sich in den letzten Jahren zu einem der vielversprechendsten Marktsegmente im Bereich der Werbevermarktung entwickelt. Dass die Ums�tze trotz der Auswirkungen der Covid-Pandemie und der wahrscheinlichen Folgen des Ukraine-Krieges weiterhin so deutlich wachsen, zeigt, dass Digital Audio mehr als ein Trendmedium ist. Es ist selbst in Krisenzeiten ein stabiler und zuverl�ssiger Kanal f�r Werbetreibende. Daher wird Digital Audio in Zukunft an Bedeutung gewinnen", sagt Tina J�rgens (zebra-audio.net), Vorsitzende der Fokusgruppe Digital Audio des BVDW.

Auch der Ausblick ist positiv: F�r 2022 geht der BVDW von einem weiteren Wachstum von �ber 20 Prozent f�r den gesamten Online-Audio-Bereich aus. Dies entspricht einem prognostizierten Gesamtumsatz von 110 Millionen Euro. Die Ums�tze f�r Podcast-Werbung werden dabei mit 39 Millionen Euro und einem Anstieg von 30 Prozent �berproportional besser abschneiden.

Carsten Achterfeld (WDR mediagroup), stellvertretender Vorsitzender der Fokusgruppe Digital Audio: "Die Entwicklungen der Werbeums�tze f�r Podcasts sind rasant und haben sich seit 2019 mehr als verdreifacht, nahezu vervierfacht, wenn unsere Prognosen Realit�t werden. F�r die Podcast-Branche bedeutet dies, dass sich ihr erfolgreiches digitales Gesch�ftsmodell fest im digitalen Markt verankert hat."

Grafik: BVDW

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