Twitter verspricht mehr Markensicherheit mit Integral Ad Science

Bild: Gerd Altmann / Pixabay

14.02.2023 - Seit der �bernahme durch Elon Musk haben Werbekunden Twitter in Scharen den R�cken gekehrt oder Budgets eingefroren. Um verloren gegangenes Vertrauen zur�ckzugewinnen, arbeitet Twitter f�r die Messung von Brand Safety und Suitability in den USA nun mit Integral Ad Science zusammen. Mit der neuen Analyse auf Tweet-Ebene sollen Werbekunden die Inhalte neben ihren Twitter-Anzeigen besser beurteilen k�nnen.

von Frauke Schobelt

Seit Elon Musk Twitter �bernommen, Tausende von MitarbeiterInnen entlassen, die Content-Moderation nahezu eingestellt, jede Menge Neuerungen angek�ndigt und viele danach wieder einkassiert hat, ist das Vertrauen von Werbetreibenden in die Plattform explosionsartig gesunken. Viele Firmen haben ihre Werbeausgaben gestoppt oder stark heruntergefahren. Knapp einen Monat sp�ter war laut einem Report von Media Matters schon die H�lfte der Top-100-Werbetreibenden von Twitter gefl�chtet , darunter der Volkswagen-Konzern, der Pharmariese Pfizer sowie der Lebensmittelkonzern Mondelez. Alleine diese Top 100 Werbespender haben von 2020 bis 2022 fast zwei Milliarden US-Dollar an Ausgaben auf der Plattform get�tigt. Ihre Hauptsorge gilt der Brand Safety und in welchem Umfeld ihre Marken erscheinen werden, wenn Hatespeech und extreme politische Meinungs�u�erungen auf Twitter wieder salonf�hig werden.

Reaktionen von Musk auf Twitter haben nicht zur Vertrauensbildung beigetragen: Er drohte unter anderem, die Werbekunden �ffentlich blo�zustellen, die keine Anzeigen mehr auf der Plattform schalten. Twitter, das sich zum Gro�teil durch Werbung finanziert, hat seitdem herbe Verluste eingefahren. Trotz der zahlreichen Updates, die UserInnen und Creators enger an die Plattform binden sollen und trotz des neuen Bezahlmodells Twitter Blue, das die Plattform unabh�ngiger von Werbung machen soll. Laut aktuellen Informationen des New York Magazine und von The Verge ist der Umsatz von Twitter im Jahresvergleich um ganze 40 Prozent eingebrochen.

Messung durch Dritte

Twitter versucht, das verloren gegangene Vertrauen zur�ckzugewinnen. Daf�r hat die Plattform jetzt mit Integral Ad Science , einem f�hrenden Dienstleister zur Bewertung von digitaler Mediaqualit�t, eine strategische Partnerschaft geschlossen. Ziel der Zusammenarbeit sei es, Werbungtreibenden in den USA ab sofort "eine effiziente Messung ihrer Brand Safety und Suitability durch Dritte zu erm�glichen", wie es in einer Mitteilung hei�t. Mit der neuen Analyse auf Tweet-Ebene sollen diese die Inhalte im Kontext ihrer Anzeigen im Twitter-Feed k�nftig deutlich besser beurteilen und nicht-markensichere Platzierungen von vornherein ausschlie�en k�nnen.

"Mit unserer neuen Analyse-Option bieten wir den Advertisern noch mehr Transparenz f�r ihre Twitter-Kampagnen und eine gezielte Messung gem�� den Branchenstandards f�r Brand Safety und Suitability", erkl�rt Craig Ziegler , Senior Vice President, Product Management von Integral Ad Science. Die Partner versprechen Twitter-Kunden ein Reporting, das mit den Risikokategorien der Global Alliance for Responsible Media (GARM) f�r Brand Safety und Suitability �bereinstimme. F�r umfassendere Analysen k�nnten Advertiser zudem auf Reportings auf Kampagnenebene zugreifen, in denen die �bergreifenden Metriken ermittelt werden.

"Twitter hat sich verpflichtet, ein sicheres Werbeerlebnis f�r Menschen und Marken zu f�rdern. Und tats�chlich war dieses Engagement noch nie so stark wie jetzt", versichert AJ Brown , Twitter's Head of Brand Safety. "Wir bringen derzeit mehr L�sungen f�r die Markensicherheit auf den Markt als je zuvor." Um wieder Vertrauen aufzubauen, ist dies auch n�tiger als je zuvor.

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