Anzeige
Anzeige
Anzeige
Deutsche verbringen mehr Zeit mit Bewegtbild-Inhalten
Bild: mohamed Hassan auf Pixabay
10.09.2021 - Die Deutschen nutzen im Schnitt mehr als sieben Stunden pro Tag Medien - am häufigsten Bewegtbild vor Audio und deutlich vor Text. On-Demand-Inhalte werden immer beliebter.
von Frauke Schobelt
Praktisch alle Menschen ab 14 Jahren in Deutschland (99 Prozent) nutzen täglich Medien. Die Gesamtreichweite von Bewegtbild legt auf 89 Prozent täglich zu. Fernsehen bleibt dabei mit 66 Prozent das zentrale Alltagsmedium im Video-Bereich. Die täglichen Audio-Reichweiten steigen im gleichen Maße und liegen mit 85 Prozent nur knapp hinter dem Bewegtbild. Das Radio bleibt Spitzenreiter und erreicht mit 76 Prozent täglich mehr Menschen denn je. Die Studie ARD/ZDF-Massenkommunikation Trends 2021
, für die das Institut GIM im Auftrag der ARD
-ZDF
-Forschungskommission 2001 Personen befragte, zeigt aber auch: Streaming-Dienste und Mediatheken bauen ihre Reichweite weiter aus, vor allem in mittleren Altersgruppen. Auch die Nutzung von Online-Audio wächst deutlich.
Texte verlieren dagegen weiter an Tagesreichweite und kommen auf 45 Prozent. Artikel im Internet erreichen dabei pro Tag 20 Prozent der Menschen und damit etwa genauso viele wie gedruckte Zeitungen und Zeitschriften (19 Prozent).
Grafik: ARD/ZDF-Forschungskommission
Die Deutschen schauen und hören mehr - und lesen weniger
Um fünf Minuten auf 429 Minuten steigt die Mediennutzungsdauer im Corona-Alltag. Mit mehr als dreieinhalb Stunden entfällt gut die Hälfte dieser Zeit auf Bewegtbild-Angebote (222 Minuten, plus 9 Minuten). Radio, Musik, Podcasts und Hörspiele werden pro Tag knapp drei Stunden lang genutzt (177 Minuten, minus zwei Minuten.) Weniger als eine Stunde pro Tag wird gelesen - ein Rückgang um eine Minute auf 52 Minuten.Vor allem die 30- bis 49-Jährigen steigern nach Rückgängen 2020 in diesem Jahr ihre Mediennutzungsdauer deutlich um fast eine halbe Stunde auf 396 Minuten pro Tag. Davon profitieren in erster Linie On-Demand-Inhalte. 29 Prozent der Videonutzungszeit pro Tag entfallen bereits darauf, zwei Prozentpunkte mehr als im Vorjahr. 71 Prozent entfallen auf das lineare Fernsehen und selbst aufgenommene Sendungen. Bei den ZuschauerInnen unter 30 Jahren ist selbstbestimmte Videonutzung bereits der Normalfall: Der Anteil der non-linearen Nutzungsdauer steigt hier auf 78 Prozent weiter an (plus 7 Prozentpunkte), die auf Streaming-Dienste und YouTube gefolgt von Mediatheken entfällt.
Die TV-Sender sind dabei gleichermaßen Profiteure und Verstärker dieses Trends: Die Mediatheken erreichen innerhalb einer Woche mittlerweile 38 Prozent der Bevölkerung - ein Zugewinn von fünf Prozentpunkten. Neben den 30- bis 49-Jährigen (Anstieg der Wochenreichweite von 42 auf 50 Prozent) entdecken auch immer mehr Ältere die Vorzüge von TV-Sendungen und Filmen auf Abruf (50- bis 69-Jährige: 37 Prozent Wochenreichweite, plus neun Prozentpunkte).
Befragt nach ihren Erwartungen an die Zukunft der Medien sagen 81 Prozent der Menschen, dass der öffentlich-rechtliche Rundfunk auch in Zukunft unverzichtbar bleibe. 70 Prozent bescheinigen ihm journalistische Qualitätskriterien und 71 Prozent gesellschaftliche Relevanz. 91 Prozent denken, dass regionale Inhalte in den Medien wichtig blieben. Verlässliche Informationen würden in Zukunft wichtiger werden, sagen 89 Prozent der Menschen.
Online-Audio wird deutlich mehr genutzt
Das Radio erzielt in allen Altersgruppen erzielt es höhere Tagesreichweiten als 2020 - sie rangieren zwischen 60 Prozent (unter 30-Jährige, plus neun Prozentpunkte) und 82 Prozent (50- bis 69-Jährige, plus drei Prozentpunkte). Mit 75 Prozent entfällt auch der größte Teil der Hördauer auf das lineare Radioprogramm, selbst bei den 14- bis 29-Jährigen liegt es 2021 mit 70 Minuten wieder knapp vor den Musik-Streaming-Diensten. Die Tendenz zur On-Demand-Nutzung setzt sich aber auch bei Audio kontinuierlich fort: Die unter 30-Jährigen verbringen bereits 59 Prozent ihrer Audio-Zeit auf diese Art und Weise - vor allem mit Musik über Streaming-Dienste oder YouTube. In der Gesamtbevölkerung liegt der Anteil bei 25 Prozent.Podcasts und zeitversetzte Radiosendungen steigern die Zahl ihrer regelmäßigen HörerInnen deutlich. Innerhalb eines Jahres steigt die mindestens wöchentliche Nutzung von 20 auf 28 Prozent. Dynamische Reichweitenzuwächse gibt es - auch hier - vor allem bei den 30- bis 49-Jährigen: 38 Prozent von ihnen hören mindestens einmal pro Woche Podcasts oder zeitversetzte Radiobeiträge - 16 Prozentpunkte mehr als noch ein Jahr zuvor.
Nur noch 58 Prozent der Bevölkerung nutzen mindestens einmal wöchentlich eine gedruckte Zeitung oder Zeitschrift, aber inzwischen lesen 75 Prozent Artikel in digitaler Form.
Deutscher Onlinewerbemarkt knackt Fünf-Milliarden-Euro-Marke
Paid Content: Drei Viertel der deutschen Haushalte zahlen für Video-Streaming
Mediatheken-Hochzeit: ARD und ZDF vereinen ihre Streaming-Portale
Bewegtbild: Jeder zweite Deutsche streamt
Fernseh-Zukunft: Jeder Zweite braucht nur noch das Internet für Bewegtbild-Konsum
Werbekunden investieren mehr in Programmatic Addressable TV
Online-Videos 2021: Das sehen die Deutschen am liebsten
Steigender Wettbewerb der Bewegtbildanbieter hält Werbeausgaben stabil
Vorträge zum Thema:
Anzeige
HighText Verlag
Mischenrieder Weg 18
82234 Weßling
Tel.: +49 (0) 89-57 83 87-0
Fax: +49 (0) 89-57 83 87-99
E-Mail: info@onetoone.de
Web: www.hightext.de
Besuchen Sie auch:
