Post-Lockdown: Neue Zuschauergewohnheiten werden zur Routine

Bild: mohamed Hassan auf Pixabay

14.10.2021 - Seit Januar 2021 konsumieren deutsche Smart-TV-Nutzer sechs Minuten mehr Streaming-Angebote, das lineare TV profitiert jedoch stark von Sportevents.

von Frauke Schobelt

Die Streaming-Gewohnheiten, die durch die Pandemie entstanden sind, sind f�r die meisten Zuschauerinnen und Zuschauer zur Routine geworden. Auch nach den Lockdowns verbringen die Deutschen deutlich mehr Zeit mit gestreamten Inhalten. Dies ist eine Erkenntnis aus dem neuen 'Behind the Screens'-Report von Samsung Ads Europa , f�r den die Werbeplattform von Samsung Electronics die Erkenntnisse von Millionen von Samsung Smart TV-Ger�ten in den EU5-L�ndern (Deutschland, Gro�britannien, Frankreich, Spanien und Italien) ausgewertet hat. Die von Anfang 2020 bis Mitte 2021 erhobenen Daten seien repr�sentativ f�r alle TV-Nutzer in den einzelnen L�ndern und wurden von Kantar ComTech TV-Daten verifiziert.

Streaming ist auf dem Vormarsch

Im Jahr 2020 lag demnach die Zeit, die mit Streaming verbracht wurde, mit den linearen TV-Minuten auf Samsung Smart TVs in Deutschland fast gleichauf. Streaming liegt mit durchschnittlich zwei Stunden 5 Minuten durchschnittlicher t�glicher Nutzung knapp vor der linearen Nutzung, die durchschnittlich zwei Stunden und 1 Minute am Tag betr�gt. In einigen Monaten hatte Streaming sogar die Nase vorn.

Durch den Lockdown und die Pandemie befeuert, gibt es laut den Studienautoren Anzeichen daf�r, dass Streaming eine Gewohnheit ist, die sich in dem Samsung Smart TV-Umfeld etablieren wird - obwohl sich der Abstand zwischen Streaming und linearem Fernsehen seit 2020 verringert hat. Im ersten Halbjahr 2021 konsumierten die Samsung-NutzerInnen in Deutschland pro Tag 6 Minuten mehr an gestreamten Inhalten als an linearen.

Sportsommer bringt lineares TV nach vorne

Lineares Fernsehen ist jedoch nach wie vor ein Publikumsmagnet f�r Live-Sportereignisse. Dank des Sportsommers 2021 mit der Fu�ball-Europameisterschaft und den Olympischen Spielen konnte lineares Fernsehen in Europa zum ersten Mal seit M�rz 2020 vor Streaming landen. Im deutschen Markt liegt der lineare TV-Konsum insgesamt 12 Prozent �ber dem EU5-Durchschnitt. Neben den Sportgro�ereignissen l�sst sich dies vor allem auf die erh�hten Zuschauerzahlen w�hrend der Weihnachtszeit und im ersten Quartal 2021 zur�ckf�hren. In Deutschland gibt es also weiterhin eine Vorliebe f�r lineares Fernsehen zu bestimmten Ereignissen, wie Sport-Events oder Weihnachten. Christian Russ, Head of Sales DACH bei Samsung Ads: "F�r Werbetreibende bedeutet das, dass es wichtiger denn je ist, genau im Auge zu behalten, wo ein bestimmtes Publikum seine gesamte Fernsehzeit verbringt und wie es diese aufteilt. Nur so haben sie die M�glichkeit, Zielgruppen weiterhin gesamtheitlich und im richtigen Moment zu erreichen."

Werbegest�tztes Video-on-Demand macht deutlichen Sprung

SVOD (abonnementbasiertes Video-on-Demand) wuchs in den EU5 um 46 Prozent, stieg in Deutschland im Jahresvergleich allerdings nur um 31 Prozent in Bezug auf die Sehdauer pro Fernseher an. In der Zwischenzeit hat AVOD (werbegest�tztes Video-on-Demand) begonnen, die L�cke zu schlie�en - mit einem Wachstum in Deutschland von 97 Prozent seit Januar 2020. Auf Samsung Smart TVs in Deutschland entfallen nun 59 Minuten pro Tag auf AVOD. Dies spiegele das Wachstum traditioneller AVOD-Dienste wie YouTube sowie die zunehmende Beliebtheit von FAST-Plattformen wie Samsung TV Plus wider, die in Deutschland ein Wachstum von 16 Prozent im Vergleich von Juni 2021 gegen�ber Januar 2020 verzeichneten.

Diskussion:

Kommentar hinzuf�gen
Schreiben Sie Ihre Meinung, Erfahrung, Anregung mit oder zu diesem Thema. Ihr Beitrag erscheint dann an dieser Stelle.

Vortr�ge zum Thema:

Bild: Martin Geisthardt

Martin Geisthardt (FC St. Pauli)

FC St. Pauli - Ein anderer B2B-Vertrieb ist m�glich

Der FC St. Pauli ist alles aber kein normaler Fu�ballverein. Der Club gibt sich bei der Auswahl seiner Partner und bei der Aktivierung der Partnerschaften strenge Spielregeln, was den Vertriebsprozess besonders und anspruchsvoll macht. Gleichzeitig stellt diese Kompromisslosigkeit die Grundlage f�r den wirtschaftlichen Erfolg und die nachhaltige Zufriedenheit der Partner dar.

Vortrag im Rahmen der Daten & KI 2023. Virtuelle Kongressmesse �ber Customer Experience mit datengest�tztem Marketing und Vertrieb am 06.06.23, 09:30 Uhr

Mapp Digital Germany GmbH

Mapp ist ein internationaler Anbieter f�r Insight-basiertes Customer Engagement. Mit der Plattform Mapp Cloud haben Marketer und Datenspezialisten mehr Zeit f�r das Wesentliche. Durch Customer Intelligence und Marketing Analytics lassen sich aus Date…

real media technic STAUDACHER GmbH

Grafik/ Fotografie/ Video, Software-Spezialanwendungen/ -dienstleistungen, Datenbanksysteme, Media-/Vermarktungsleistungen, Marketing, Direkt-Marketing (Kreation / Konzeption), Handelsmarketing

a+s DialogGroup GmbH

LET?S SKIP THE BLA! a+s DialogGroup GmbH ist eine der f�hrenden 360-Grad-Agenturen f�r Dialogmarketing. Wir machen Dialoge nicht nur einzigartig, sondern messbar. Handfeste Daten verraten uns schonungslos, wie unsere Kunden bei ihrer Zielgruppe in…