Die gr��ten datenbasierten Herausforderungen f�r Werbetreibende

Bild: TheDigitalArtist / Pixabay

02.07.2021 - Eine neue Studie zeigt, dass Werbetreibende eine direktere und proaktivere Einbindung in die Nutzung von Daten w�nschen, um die Performance ihres Marketings zu verbessern. Dar�ber hinaus suchen Marken eine engere Beziehung zu ihren Agenturen und Technologiepartnern, um einen breiteren Zugang zu Daten zu gew�hrleisten.

von Susan R�nisch

Der aktuellen Kantar-Studie nach wollen 82 Prozent der Werbetreibenden mehr Kontrolle �ber ihre Medienausgaben haben. Und 76 Prozent sind der Meinung, dass die Daten von allen genutzt werden sollten: sowohl vom Unternehmen als auch den betreuenden Agenturen. Dieser "dynamische Dialog" zwischen Marke und Agentur kann nur dann erfolgreich sein, wenn der Zugang zu Daten konsistent ist und effektiv umgesetzt wird.

Derselbe Prozentsatz (81 Prozent) ist auch der Meinung, dass ihre Marken �ber ihre First-Party-Daten hinaus nach vertrauensw�rdigen Daten von Drittanbietern suchen sollten, die ihr Verst�ndnis bereichern und blinde Flecken in den eigenen Daten beseitigen k�nnen. Dieser Schritt k�nnte zudem die Herausforderungen im Bereich crossmedialer Zielgruppenprofilierung und Media-Spends reduzieren.

Trotz des Wunsches nach besserem Zugang zu mehr Daten sehen nur 28 Prozent der Werbetreibenden derzeit, dass syndizierte Daten verwertbare Erkenntnisse liefern, 24 Prozent halten die Daten f�r vertrauensw�rdig und 18 Prozent finden, dass sie leicht an ihre Bed�rfnisse angepasst werden k�nnen. Dennoch geben 75 Prozent an, dass syndizierte Daten einen guten allgemeinen �berblick des Marktes und der Wettbewerber bieten.

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