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Fünf Jahre DSGVO: Compliance und Marketing können harmonieren
Bild: Sinequa
25.05.2023 - Die Wahrnehmung der Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) und der damit verbundenen Verpflichtungen, die EU-Unternehmen zu erfüllen haben, wandeln sich massiv.
von Christina Rose
In der zweiten Ausgabe der DSGVO-Studie von Piwik PRO
berichten CEOs und Marketingverantwortliche aus ganz Europa über aktuellen Erfahrungen im Umgang mit geltenden Datenschutzbestimmungen. Demnach vertreten mehr als 80 Prozent der EU-Unternehmen die Meinung, dass es möglich ist, ein Gleichgewicht zwischen effektivem Marketing und der Einhaltung der Datenschutzbestimmungen zu erreichen. Das sind fast 20 Prozent mehr als im vergangenen Jahr (63,2 Prozent). Gleichzeitig empfinden mehr als 70 Prozent der Studienteilnehmer das Gesetz als leicht verständlich. Und sie nehmen Datenschutzbewertungen ihrer Technologien ernster. Immerhin 33 Prozent führen in diesem Zusammenhang regelmäßige Audits durch, 36 Prozent tun das gelegentlich.
"Die Europäer regulieren sich zu Tode - mit diesen und ähnlichen Kommentaren wurde die DSGVO in der Vergangenheit versehen. Heute werden Datenschutz und Compliance mehr und mehr als zentrale Elemente der Unternehmensstrategie wahrgenommen", sagt Piotr Korzeniowski, CEO bei Piwik PRO.
Dazu trage insbesondere die jüngste Debatte zur Nutzung von Facebook und Google Analytics in Europa bei. Sie erhöhe mit großer Wahrscheinlichkeit die Popularität von europäischen und in der EU gehosteten Marketingplattformen, so Korzeniowski. Das bestätigt auch die DSGVO-Studie. Danach nutzen bereits 58 Prozent der befragten Unternehmen eine Marketingsoftware, die auf Servern innerhalb der EU gehostet werden - eine zentrale Anforderungen der DSGVO. Und immerhin drei Viertel der Befragten erwägen, ihre Big-Tech-Tools durch europäische Alternativen zu ersetzen. Im abgelaufenen Jahr waren es noch 50 Prozent.
"Die Ergebnisse zeigen, dass sich Unternehmen mit der Einhaltung der DSGVO arrangieren. Sie verfolgen nunmehr entsprechende Gerichtsurteile aktiv und erklären sich in der Folge dazu bereit, ihre Strategien entsprechend anzupassen. Hauptgrund dafür: die konsequente Durchsetzung der DSGVO. Damit treten EU und Unternehmen in eine neue Phase ein", erklärt Lisette Meij, Datenschutzbeauftragte bei Piwik PRO. Organisationen mit höheren Datenschutzstandards falle es dabei leichter, die mit der DSGVO verbundenen Herausforderungen zu meistern. Sie könnten sich dadurch verstärkt auf Aktualisierungen und Optimierungen konzentrieren, ihren Wettbewerbsvorteil ausbauen und die Einhaltung der Datenschutzbestimmungen als Alleinstellungsmerkmal nutzen.
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