Eine neue Rolle f�r Print in vielen Marketingkampagnen

Bild: Adnymics/HSE

13.12.2023 - Welchen Beitrag kann der Kanal Print in einer modernen Marketing-Strategie leisten? Zugegeben: Den Lead wird Print wohl nur noch selten �bernehmen. Dazu setzen zu viele Unternehmen richtigerweise auf eine "Digital First"-Strategie.

von Dominik Grollmann

Und trotzdem - oder gerade deswegen - findet Print in diesen Tagen eine neue Rolle in vielen Marketingkampagnen. Zuallererst, weil sich der Kanal durch digitale Drucktechniken in den vergangenen Jahren zu einem au�erst flexiblen Medium gewandelt hat. Print f�gt sich inzwischen nahtlos in digitale Marketing-Prozesse und l�sst sich weitgehend automatisiert von den g�ngigen Marketing-Anwendungen abwickeln. Das reduziert den Betreuungsaufwand und gibt Print �berhaut die Chance, seine Rolle neu zu definieren - als Teil einer digitalen Kampagne.

Wie diese Rolle aussehen kann, zeigen wir in anhand zahlreicher Beispiele. Die Spanne reicht dabei von durchdachten Warenkorbabbrecher-Kampagnen, �ber Upselling- und Next-Best-Offer-Kampagnen von Zweitkauf-Kampagenen bis zu Kundenbindungsprogrammen, von der Neukundengewinnung bis zum Aktivierungskonzept.

Insgesamt elf Beispiele, die direkt aus der Marketing-Praxis stammen, haben wir f�r Sie gesammelt. Lassen Sie sich inspirieren - bestimmt ist eine Idee dabei, die auch bei Ihnen funktionieren kann.

Bild: Sven M�ller

Sven M�ller (AutLay - Automatisches Layout GmbH)

Data has a better idea: Das Wissen �ber Ihre Kunden richtig nutzen, um den Wert Ihrer Printanst��e zu maximieren

Im Print ist oftmals noch die Massenkommunikation der Standard - das wirkt beim Versender und beim Empf�nger oft nicht mehr zeitgem�� und hat einen negativen Einfluss darauf, wie der Kommunikationskanal in der heutigen Zeit wahrgenommen wird.

Schade ist dies insbesondere vor dem Hintergrund, dass werbetreibende Unternehmen immer mehr Wissen �ber ihre Kundinnen und Kunden aufbauen, was eine gute Grundlage f�r eine werthaltige, Kontext-bezogene und individualisierte Printkommunikation darstellen w�rde. Allerdings wird das Wissen aktuell (wenn �berhaupt) meist in digitalen Kan�len verwertet.

Der Vortrag gibt einen �berblick dar�ber, welche Informationen Werbetreibende �ber ihre Kundinnen und Kunden haben (k�nnen) und welche Ebenen der Printkommunikation sich damit auf die Empf�nger(-innen) des Werbemittels zuschneiden lie�en. Dabei gibt es deutlich mehr M�glichkeiten als "nur" die Auswahl der Inhalte / Produkte zu individualisieren.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 2023. Trends f�r ECommerce, Marketing und digitales Business am 07.12.22, 14:10 Uhr