Social-Media-Trendreport: Werbeausgaben f�r Videos steigen

Der Anteil der Werbeausgaben, die �ber die drei Kan�le Facebook, Instagram und Instagram Stories verteilt wurden, hat sich von 2017 zu 2018 deutlich in Richtung Instagram verschoben.

Bild: Socialbakers

10.12.2018 - Wie sich das Social-Media-Marketing 2018 entwickelte, hat der Plattform-Anbieter Socialbakers in einem Trendreport zusammengestellt. Es bleibt alles beim Alten und trotzdem �ndert sich etwas: Mit 2,6 Milliarden aktiven Nutzern pro Monat sind Facebook und die dazugeh�rigen Dienste nach wie vor der Ort, an dem das gr��te Verbraucher-zu-Marke-Engagement stattfindet. Hingegen hat beim Punkt Engagement pro User Instagram die Nase vorne. Insgesamt stiegen die Werbeausgaben f�r Videos, Marken orientierten sich weiter Richtung Instagram.

von Susanne C. Steiger

Die wichtigsten Erkenntnisse im �berblick:

Ein Vergleich der Verteilung der Werbeausgaben zwischen Facebook und Instagram zeigt, dass die Anzahl der Anzeigen bei Instagram 2018 stieg, w�hrend der Anteil der gesamten Werbeausgaben f�r Facebook zur�ckging (siehe Grafik).
Die Anzahl der Werbekampagnen bei Instagram erreichte im Juni ihre h�chste Zuwachsrate. So wie auch die Zahl der Nutzer weiter steigt, werden auch die Investitionen der Marketingverantwortlichen weiterhin zunehmen.
Fotos sind die am st�rksten beworbene Art von Content bei Facebook. Allerdings sind Videos auf dem Vormarsch. Im September waren die Werbeausgaben von Videos nahezu gleich mit denen von Fotos. Ein Indikator daf�r, dass die Popularit�t des Formates noch weiter steigt.
Facebook wird in erster Linie mobil konsumiert, weswegen Marken mehr in mobile Werbung investieren m�ssen. Diese ist im Vergleich zu Desktop-Anzeigen nicht nur billiger, sondern auch effektiver.

Marketingverantwortliche erzielen bei Kampagnen im Facebook-Universum in puncto Gr��e und Zielgruppenbindung effektivere Ergebnisse als bei konkurrierenden Plattformen. Instagram hat zwar im Vergleich zu Facebook ein geringeres Gesamtpublikum, die Nutzer sind aber weitaus st�rker involviert. Instagram wird eine immer wichtigere Plattform f�r hochwertiges Engagement innerhalb von kleineren, zielgerichteten Communities.

Die Daten des Reports stammen aus �ber zehn Milliarden Social-Media-Inhalten, die von mehr als 17 Millionen Profilen generiert wurden. Socialbakers hat au�erdem Einsicht in �ber drei Milliarden Dollar an Werbeausgaben in den sozialen Medien.

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Social-Media-Trendreport Socialbakers

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