Marketing-Entscheider f�rchten Amazon als st�rksten Konkurrenten

Bild: obs/TERRITORY/Quelle: Bestseller

11.12.2017 - Rund 70 Prozent der Marketing-Entscheider aus dem Retail-Bereich sehen in Amazon einen ernstzunehmenden Konkurrenten bzw. den (zuk�nftigen) Hauptkonkurrenten. Dies gaben Marketing-Entscheider in einer Umfrage des Marktforschungsinstitut Research Now in Zusammenarbeit mit Territory an.

von Joachim Graf

Drei von vier befragten Entscheidern betonen, sie bes��en aktuell die richtige Strategie, um gegen Amazon wettbewerbsf�hig zu sein. Doch speziell im station�ren und Omnichannel-Handel liegen klare Defizite offen. So geben 40 Prozent der Befragten an, sie h�tten keine Strategie zur Digitalisierung ihrer Filialen. Zu den wichtigsten Erfolgsfaktoren im Kampf gegen Amazon & Co. z�hlen sie dabei neben dem Ausbau der Regionalit�t ihrer Produkte (46 Prozent), das Angebot besonderer Services (44 Prozent) und die St�rkung der Eigenmarke (34 Prozent).

Ein Gro�teil der Entscheider sieht dabei vor allem in Content Marketing einen wichtigen Hebel, um Unternehmensziele wie eine Neukundengewinnung oder Aufmerksamkeitssteigerung zu erreichen: So messen 64 Prozent der Befragten der Disziplin eine hohe Relevanz im Kommunikations-Mix bei, 33 Prozent bezeichnen Content Marketing sogar als den zentralen Wettbewerbsfaktor.

Im Zeitraum vom 11. bis 16. August wurden f�r die Online-Studie "Die Rolle von Content im Kontext der Digitalisierung des Handels" 100 Marketing-Entscheider zum Wettbewerb im E-Commerce befragt. Neben Online- (38 Prozent) und Multichannel- (25 Prozent) wurden auch station�re H�ndler (37 Prozent) aus allen Branchen befragt.

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