Deutsche Post bietet neuen Service f�r Offline-Retargeting

29.11.2017 - Die Deutsche Post bietet einen neuen Service mit dem Werbetreibende anonymisierte Online-Kundendaten gezielt f�r Mailings zur Neukundengewinnung nutzen k�nnen.

von Joachim Graf

Werbekunden k�nnen ab sofort mit der neuen Consentric-Technologie anonymisierte und online generierte Kundendaten nutzen, um vorher nicht bekannten Website-Besuchern automatisiert ein auf sie zugeschnittenes physisches Mailing zuzuschicken. Die Br�cke bildet dabei ein Cookie,

Ralph Wiechers, Senior Vice President Dialogmarketing & Presse, Deutsche Post erl�utert die Technik:"Mit dem so genannten Consentric Cookie schlagen wir die Br�cke zwischen Online- und Offlinewelt und integrieren physische Mailings in den digitalen Marketing-Prozess." Dieser Cookie ist einer sogenannten "Mikrozelle" (6,6 Haushalte) zugeordnet, in der ein Konsument wohnt. Er wird datenschutzkonform �ber Partner-Webseiten der Deutschen Post, wie z.B. Webshops, im Webbrowser eines Nutzers mit dessen Zustimmung hinterlegt und verkn�pft ab diesem Zeitpunkt die Wohn-Informationen mit Daten aus dem Multichannel Tracking. Durch eine Anbindung, z.B. in die g�ngigen Web-Analytics-Systeme, erm�glicht Consentric Werbetreibenden vollautomatisch eine individuelle Kundenansprache anhand anonymisierter Kundendaten.

Neue Reichweiten f�r Werbetreibende

Zum einen k�nnen Werbungtreibende durch das sogenannte "Offline Retargeting" gezielt bisher unbekannte Website-Besucher ansprechen. Durch die Ansprache aller Haushalte in der Mikrozelle entstehen zugleich weitere neue Werbekontakte. Ein weiterer Vorteil: Wer seine Kundengruppen analysiert und profiliert, kann die charakteristischen Merkmale seiner Kunden zur Ansprache passender Neukunden mittels physischer Mailings nutzen. Daf�r bietet die Vermietdatenbank der Deutschen Post Direkt mehr als 40 Millionen Adressdaten, die zielgruppengenau selektiert werden k�nnen. Mit der neuen Technologie unterst�tzt die Deutsche Post auch die Erfolgsmessung der Mailing-Kampagnen, indem diese nach einem physischen Mailing das Online-Verhalten der angesprochenen Mikrozellen mittels Multichannel-Tracking analysiert.

Die Wohninformationen kommen von Partner-Websites, mit denen die Deutsche Post zusammenarbeitet. Der Cookie enth�lt dabei weder Namen noch personenbezogene Merkmale. Er verkn�pft lediglich Daten aus dem Webtracking mit der Mikrozelle, in der aus Datenschutzgr�nden durchschnittlich sechs bis sieben Haushalte zusammengefasst sind. Der einzelne Nutzer bleibt anonym.

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