Deutsche geben online mehr Geld f�r Reisen aus

Bild: Mariamichelle/Pixabay

21.11.2017 - Die Deutschen nehmen 2017 mehr Geld f�r Urlaub in die Hand als noch im Vorjahr. Das belegt der aktuelle E-Commerce-Branchenindex von IntelliAd. F�r die Erhebung wurden �ber 2,2 Millionen Onlinek�ufe in acht Branchen zwischen dem 1. Juli und 30. September 2017 ausgewertet.

von Joachim Graf

Die Warenkorbwerte der Online-Reiseanbieter sind im dritten Quartal um 6,5 Prozent gegen�ber dem Vorjahreszeitraum gestiegen (von 1.285 Euro auf 1.369 Euro). Die Touristik hat damit die gr��ten Warenkorbwerte unter allen E-Commerce-Branchen. F�r Ihre Kaufentscheidung lassen sich die Deutschen dabei immer mehr Zeit: Knapp f�nf Tage (119 Stunden) vergehen vom ersten Kontakt auf der Seite des Reiseanbieters bis zur Buchung des Urlaubs. Aufgrund des hohen Warenkorbwerts und der langen Kaufentscheidung liegt die Conversion Rate der Reisebranche mit 0,3 Prozent weit unter dem E-Commerce-Durchschnitt und ist damit der niedrigste Wert aller Branchen. Dabei werden 17 Prozent - im Vorjahr waren es noch 13 Prozent - aller Urlaube bereits via Mobile Devices gebucht. Sie erzeugen zudem auch 35 Prozent des Traffics auf den Webseiten.

Touristik: Kosten f�r Suchmaschinenwerbung steigen

Die Online-Reiseanbieter m�ssen mittlerweile auch mehr Geld f�r Suchmaschinenwerbung (SEA) ausgeben als noch im Vorjahr. Die SEA-Kosten pro Buchung sind im Reisebereich auf 106 Euro oder 7,7 Prozent des Warenkorbwertes gestiegen. Die durchschnittlichen Kosten pro Klick lagen bei 55 Cent. Neben der Touristik steigen die Kosten f�r Suchmaschinenwerbung in insgesamt 4 von 8 im Branchenindex untersuchten E-Commerce-Segmenten. Besonders deutlich beim Online-Handel mit M�beln: Hier schie�en die SEA-Kosten pro Conversion innerhalb eines Jahres um 57 Prozent in die H�he (von 14 Euro auf 22 Euro), bei einem Warenkorbwert von 233 Euro.

Das am st�rksten umk�mpfte Segment f�r Suchmaschinenwerbung ist derzeit der Digitaldruck. Dort m�ssen Webshops im Schnitt 99 Cent pro Klick bezahlen und fast 30 Prozent des Warenkorbwerts von 44 Euro f�r SEA ausgeben, um eine Conversion zu erzeugen.

Weiterf�hrende Links

Der e-Commerce-Branchenindex von Intelliad

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