Fernsehwerbung schl�gt Facebook Video Ads

05.10.2017 - Rezipienten erinnern sich viermal h�ufiger an TV-Spots als an Ads, die �ber Facebook ausgespielt wurden. Eine Studie des Vermarkters SevenOne Media und des Marktforschungsunternehmens eye square zeigt, wie es zu dieser unterschiedlichen Wahrnehmung kommt.

von Verena Jugel

Die Studie von SevenOne Media und eye square stellt einen Vergleich der Werbewirkung von Video Ads im News Feed von Facebook und klassischen TV-Spots an. Dabei wurde deutlich, dass sowohl die Markenbekanntheit, als auch die Werbeerinnerung durch Fernsehwerbespots besser gesteigert wird als durch Facebook Ads. W�hrend die ungest�tzte Markenbekanntheit durch TV-Werbung rund 44 Prozent erreichte, lag der Wert nach dem Vorf�hren von Facebook Ads bei nur 27 Prozent. Damit lag die Wirkung der Facebook Ads nur sechs Prozent �ber dem ermittelten Kontrollgruppenwert (21 Prozent). Auch hinsichtlich der gest�tzten Werbeerinnerung lag das Fernsehen mit 77 Prozent deutlich vor Facebook mit 48 Prozent.

Als Grund f�r diese unterschiedlichen Ergebnisse stellte sich im Zuge weiterer Befragungen die grunds�tzliche Akzeptanz von Fernsehwerbung heraus. So hielt mehr als die H�lfte der Befragten Werbung im TV f�r in Ordnung, weil damit die Inhalte finanziert w�rden. Bei Facebook sahen dies hingegen nur 37 Prozent genau so. Teils wurde Fernsehwerbung als selbstverst�ndlich oder sogar als richtig unterhaltsam angesehen. Im Hinblick auf Facebook-Anzeigen f�hlten sich die Befragten hingegen in ihrer Privatsph�re gest�rt. Ergebnis f�r Guido Modenbach, Gesch�ftsf�hrer SevenOne Media, ist daher: "Bewegtbild ist nicht gleich Bewegtbild". (pk)

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