Adsquare folgt dem Cross-Device-Trend

03.08.2017 - Das Thema Cross-Device wird immer wichtiger. 42,9 Prozent der Befragten in einer aktuellen IAB-Studie identifizierten es als eines der Topthemen 2017. Bei Cross-Device-Kampagnen wird jedoch mittlerweile nicht mehr von Online auf Mobile verl�ngert, sondern gerade in entgegengesetzter Richtung agiert.

von Stephanie Lehnert

Adsquare, ein Marktplatz f�r mobile Daten, hat aufgrund dieser Entwicklung seinen Mobile-First-Data-Exchange um Cross-Device-Funktionalit�ten erweitert. Damit sollen Werbetreibende und Agenturen in die Lage gebracht werden, ihre mobilen Zielgruppendaten auf Cookies zu �bertragen, um so Kampagnen �ber alle Endger�te aussteuern zu k�nnen.

"F�r Werbetreibende ist Cross-Device kein neues Thema, doch bisher sind sie das Thema falsch herum angegangen. Das Smartphone verf�gt �ber Daten zur App-Nutzung, zum Aufenthaltsort, etliche weitere Sensoren und zum Kaufverhalten und schlie�t so den Kreis zwischen digitalem und Offline-Verhalten. Es ist das pers�nlichste aller Endger�te und sollte im Zentrum jeder Mobile-Strategy stehen", sagt Tom Laband, CEO und Co-Founder von adsquare. "Mobile Advertising IDs sind wesentlich persistenter als Cookies, arbeiten App-�bergreifend und sind dank Opt-In, Opt-Out und Reset datenschutzkonform. Aus meiner Sicht ist die Mobile Advertising ID das neue Supercookie."

F�r die technische Umsetzung kooperiert adsquare mit Adbrain, Drawbridge und Tapad. Die drei Unternehmen verf�gt jeweils �ber eigene Technologien und Algorithmen f�r eine device-�bergreifende Ansprache von Nutzern. Adsquare setzte bei der Auswahl der Kooperationspartner laut Tom Laband bewusst auf Diversifizierung, um seinen Plattformnutzern die Entscheidung f�r das jeweilige System offen zu lassen und sich als unanbh�ngige Plattform zu positionieren. (pk)

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