mail-for-one: Online-Werbung, die Spa� macht

15.02.2001 - Wer Konsumenten in unserer Zeit noch f�r Werbung begeistern will, muss sich einiges einfallen lassen. Einen guten Einfall hatte das Hamburger Start-up private media und rief den Online-Werbetr�ger mail-for-one ins Leben.

User k�nnen sich unter www.mail41.de ab sofort einen kostenlosen E-Mail-Account einrichten, Mails mit einer Werbebotschaft versehen - und daf�r Pr�mienpunkte kassieren. "Das Besondere unseres Konzepts liegt darin, dass der User erstmals entscheiden kann, welche Werbung gemacht werden soll", erkl�rt Uwe G. Ihnen, gesch�ftsf�hrender Gesellschafter von private media. Bislang machen vier Pilotkunden von mail-for-one Gebrauch: KLM, Nestl�, WEA Warner Brother Music und die Kaufhof-Gruppe. Das Zielpublikum ist verh�ltnism��ig jung, Ihnen sch�tzt es derzeit zwischen 15 und 30 Jahre. Exakte User-Strukturen sollen mittelfristig per Clusteranalyse ermittelt werden, sodass die Botschaft des Werbungtreibenden auch garantiert den Richtigen erreicht.

Unterdessen macht man es dem User schmackhaft, Informationen �ber sich preis zu geben. Wenn er im Registrierungsverfahren bereit ist, sein Alter zu verraten, winken ihm 500 Bonuspunkte - ab 4.000 Punkten kann der Konsument auf Geschenkpr�mien zugreifen. Pro versandter E-Mail, inklusive angeh�ngter Werbebotschaft, werden dem User 50 Punkte gutgeschrieben, satte 750 Punkte hingegen erh�lt er f�r Freundschaftswerbung. Ein netter Anreiz zu viralem Marketing also! Uwe G. Ihnen und sein Partner Stephan Sempert haben die Kapitalgeber PopNet Venture, CoNetwork und die Glasauer Unternehmensbeteiligungen von ihrem Konzept �berzeugt. Die Hamburger Conrad Gley Thieme ist mit der Konzeption einer Print-Kampagne betraut. Bleibt nur zu hoffen, dass die Werbungtreibenden das Angebot ebenfalls entdecken. Bedingung ist, dass originelle Motive verwendet werden. Ihnen: "Das Ganze kann nur funktionieren, wenn sich die Motive als besonders kreativ erweisen, sonst wird keiner sie in seine E-Mail integrieren." sam

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