promio.net setzt auf Permission Marketing

24.09.2001 - Die Bonner promio.net ist eine Community, die Usern ein Forum zum Chatten und f�r die Bewertung von Werbekampagnen bietet.

Diese Community nutzt promio.net auch zu Marktforschungszwecken.
Das Unternehmen verf�gt �ber einen Pool von zurzeit 30.000 Endverbrauchern im deutschsprachigen Raum, die zur Werbewirkung von Kampagnen befragt und f�r ihre Teilnahme am Umsatz beteiligt werden. Sebrus Schumacher, Gesch�ftsf�hrer von promio.net: "Die werbungtreibende Branche macht mit den Anbietern heute, was sie will." F�r Branding, in der klassischen Werbung gang und g�be, wolle keiner mehr bezahlen.
promio.net bietet Unternehmen seit Anfang 2001 regelm��ige Werbewirkungstests ihrer Banner an, bei denen nicht nur die Klickraten getestet werden, sondern die User auch ihre Meinung zur Banner-Gestaltung preisgeben. "Denn", so Schumacher, "es gibt Banner zum Klicken und welche f�rs Branding, die Zielsetzungen sind unterschiedlich."
Die Bet�tigungsfelder von promio.net, Online-Marktforschung und der Handel mit Adressprofilen, st�tzen sich auf eine sehr rigide Form des Permission Marketing - um sicher zu gehen, dass die User sich f�r die Werbe-Themen interessieren. An den bezahlten Aktionen k�nnen nur registrierte User teilnehmen, die von 600 Profilfragen mindestens 60 beantwortet haben. User m�ssen f�nf Opt-in-Stufen �berwinden, um sich zu registrieren und die AGBs lesen, da sie ein hier verstecktes Passwort f�r die Registrierung ben�tigen. F�r die Zustimmung m�ssen die User aktiv werden und "ja" oder "nein" eintippen statt nur anzuklicken.
So haben alle Seiten eine ausreichende Rechtssicherheit, die User wissen genau, dass es um Datenvermarktung geht und k�nnen ihre Profile jederzeit l�schen sowie eine Liste der Firmen abrufen, die ihr Profil nutzen. Der User bestimmt die Kan�le, �ber die er Werbung erh�lt, und die Werbefrequenz.
Warum nehmen User solche Umst�nde in Kauf, nur um mit Werbung konfrontiert zu werden? Schumacher: "Die User sch�tzen Ehrlichkeit, sie f�hlen sich dann sicher. Und: Sie haben die komplette Kontrolle �ber ihre Profile. Au�erdem spielt die Triebfeder "Kommunikationsbed�rfnis" eine gro�e Rolle, und nat�rlich das Geltungsbed�rfnis. User bewerten Kampagnen, ihre Meinung z�hlt."
Die n�chsten Ziele von promio.net: Kooperationen mit Unternehmen, die ihre Kundenprofilierung outsourcen wollen und ihre E-Mail-Abonnenten �ber die promio.net-Plattform betreuen lassen wollen. Erste Database-Projekte sind in Planung. Fazit: Online-Vermarktung hat laut Schumacher noch gen�gend Potenzial, sofern Opt-in dem User die Kontrolle gibt, Transparenz f�r Vertrauen sorgt und der Community-Gedanke seine kommunikativen Bed�rfnisse anspricht. go

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